摘要: 要成為經(jīng)得起市場考驗的平面設(shè)計師，還需要有深厚的設(shè)計內(nèi)功。

優(yōu)秀的設(shè)計師不僅要經(jīng)得起市場考驗，還需要有深厚的設(shè)計內(nèi)功，即有豐富的想象力、敏銳的觀察力和良好的圖形語言表達(dá)能力，才能創(chuàng)作出具有獨創(chuàng)性與審美性的，耐人尋味的作品。

要成為經(jīng)得起市場考驗的平面設(shè)計師，還需要有深厚的設(shè)計內(nèi)功。 既然是內(nèi)功，就不是一日而成的，那種“靈光頓現(xiàn)”、一蹴而就的想法是很不現(xiàn)實的。必須整日里既動腦又動手，直至進(jìn)入到腦汁絞盡，心思挖空的境界，方可管中窺豹，早日打通任督二脈。 但內(nèi)功的練就也不是閉門造車，盲目的分割和重組，是需要心法相助的。筆者將自己的創(chuàng)意心法總結(jié)幾點如下，愿拋磚引玉，與大家共酌。

切忌舍本逐末 

在設(shè)計之中，我們要表現(xiàn)的主題是什么？我們經(jīng)常會因為舍不得一些完美的弧線，鮮艷的色彩，而讓我們的畫面充斥的到處都是元素，讓觀者不知道我們究竟想說什么，想告訴他們什么。同時逐本，也要真正的抓住本之所在，說到真正的點子上。比如有人問我們：“某人是什么樣的人”？其實他是想知道：這個人性格如何、愛好是哪些等等。這樣這個人才會在他的腦海里豐富起來，不只是姓名代號。但是如果我們只是耐心的告訴他此人名字這三個字怎么寫，就不是我們設(shè)計要帶給觀者的真正信息了。

堅持情感路線 

在進(jìn)行創(chuàng)意時，要按照確定的產(chǎn)品定位來創(chuàng)造獨特的主題，使廣告創(chuàng)意有一個展開的基點，由此深化延伸確定創(chuàng)意方向，選擇思考角度，決定定向的誘導(dǎo)。例如椅子的廣告，當(dāng)很多設(shè)計師還在設(shè)計中大夸椅子的結(jié)實耐用時，有創(chuàng)意的設(shè)計師已經(jīng)在大談tun部的感受了，這才是對人性真正的關(guān)注和強調(diào)。再如：耐克不再耐心談它的氣囊設(shè)計，它的口號是just do it ，宣揚運動的樂趣無處不在；戴比爾斯鉆戒“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，表達(dá)的是對浪漫婚姻牢固和持久的愿望。

有記者采訪廣告大師伯恩巴克時問：“未來80年廣告界有什么變化？” 伯恩巴克說：“人性一百萬年都不會變，往后一百萬年也一樣，改變的只是一些表面的東西?！?/span>

訴求單一 

平面設(shè)計中，廣告創(chuàng)意就是傳達(dá)最能使消費者留下深刻印象并為其所接受的信息。而有限的空間內(nèi)不可能傳達(dá)無限多的信息，因此對設(shè)計作品首先要確定什么是最重要的信息。

直擊耙心 

平面設(shè)計就是用“形”來表“意”，讓這個“意”求得觀者的認(rèn)知與共鳴。所以設(shè)計師不能僵死的按照自己的標(biāo)準(zhǔn)去設(shè)計作品，而是應(yīng)該充分研究設(shè)計對象，研究讀者生活環(huán)境和喜好，進(jìn)行構(gòu)想與醞釀，確定設(shè)計主題，做到有的放矢，直擊耙心。

學(xué)會放手重來 

當(dāng)我們最心愛的皮球掉到深洞里時，我們一定會想出各種辦法來將它取出。當(dāng)一個又一個辦法都失效時，很可能就會采取一種極端的行為，把洞炸開，同時球也沒了。碰到這種情況，最聰明的行為就是再買一個皮球。在設(shè)計中，我們經(jīng)常會碰到一些現(xiàn)實條件的限制，或者是我們自身的原因無法實現(xiàn)我們偉大的創(chuàng)意，這時往往鉆進(jìn)牛角尖里走不出來，有一種不撞南墻勢不罷休的豪情。在市場經(jīng)濟(jì)下，時間就是利益，與其在一個無法實現(xiàn)的美麗中停滯不前，不如放手重來，去追尋下一個創(chuàng)意。

展現(xiàn)個性風(fēng)采 

平面設(shè)計絕不能隨波逐流，趨同性與形象近似會失去觀者應(yīng)有的注意力。但是追求設(shè)計的個性，是指對設(shè)計對象的氣質(zhì)、情感和企業(yè)形象等方面加以分析后形成的個性基調(diào)，并不是創(chuàng)作者自身的個性。

強化品牌名稱

平面設(shè)計中廣告設(shè)計，其最終目的就是促進(jìn)銷售，也就是人們通過廣告產(chǎn)生購買意向。如果把品牌作填補畫面空白放于次要位置，不肯在處理上予以強化。使受眾看了廣告，記住故事，畫面，圖形等，而記不住品牌，那是最糟糕的事。因此在這類設(shè)計創(chuàng)意中應(yīng)把品牌的認(rèn)知列入重要的位置，必須花功夫使產(chǎn)品名稱、牌號強化。

勿貪中英結(jié)合 

比如“最近工作雖然busy，心情卻比較high。沒事時做做spy或是shopping了”。甚至中文的標(biāo)題無法直譯成英文時，也寧愿用拼音排列。在作品設(shè)計中，要注意作品的展示環(huán)境、觀者類群、風(fēng)格定位，不能盲目的追求時尚中英結(jié)合。

靈感是創(chuàng)意的靈魂，生活是創(chuàng)意的源泉，當(dāng)一個成熟優(yōu)秀的創(chuàng)意誕生時，才取決于設(shè)計師們對繪畫和制作的技巧的熟練運用。所以，要想成為一名真正優(yōu)秀的設(shè)計師，無時無刻用頭腦去觀察、積累、思考，再用創(chuàng)造性思維去點燃靈感的火花。前期的積累越豐富，思維碰撞產(chǎn)生的火花越多，創(chuàng)意的靈感就會愈加活躍。

后用美國著名的廣告人詹姆斯對設(shè)計創(chuàng)意過程獨特見解來結(jié)束本文，“突然間會出現(xiàn)創(chuàng)意，當(dāng)你刮胡子的時候，或沐浴時，或者在清晨半睡半醒的狀態(tài)中，也許會在夜半時刻，把你喚醒”。