市場環(huán)境瞬息萬變，品牌需要做出及時反應，迅速調整產(chǎn)品戰(zhàn)略，在殘酷的市場競爭面前，即使是作為領先地位的強勢品牌，如果沒有持續(xù)的創(chuàng)新，也很難維持。曾是世界上最大的影像產(chǎn)品及相關服務的生產(chǎn)和供應商柯達，于2012年1月19日申請破產(chǎn)。短短數(shù)年時間，數(shù)碼技術拋棄了膠卷技術，柯達的故步自封導致被市場無情的拋棄。同樣的還有諾基亞和摩托羅拉，看似不可動搖。但是，以蘋果、三星為代表的3G智能手機的流行，使諾基亞很快的走下坡路，類似的例子不勝枚舉。可見，即使是行業(yè)霸主，如果不適應市場，沒有及時轉型，也會面臨滅亡。

2011年4月11日，宏基公司選不了新的品牌標志，將原來的AceR字形進行局部修正，并以更年輕化的青綠色取代原先的深綠色，宏基表示前者更具朝氣活力，也借此表達宏基品牌追求綿延不絕生命力的理念。

三、品牌戰(zhàn)略的轉變

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)以品牌營造，使用和維護為核心，在分析自身條件和外部環(huán)境的基礎上制定的品牌總體行動計劃。品牌戰(zhàn)略的最終目的是建立經(jīng)久不衰的品牌形象，但由于內部條件和外部環(huán)境隨時處于變化之中，一單需要調整品牌戰(zhàn)略，品牌形象也應及時進行更新。2011年。星巴克更新了自己的品牌標志，將原來的Starbucks Coffee 字體去除，只保留人魚圖形。這樣做的目的是在于擺脫咖啡給自己帶來的局限性，而試圖變得更加多元化。

星巴克希望自己的品牌定位不僅僅是咖啡店，而是有咖啡、蛋糕、冰淇淋，甚至與咖啡完全無關的多種選擇，這也是40年來星巴克新的戰(zhàn)略轉變。

四、品牌形象陳舊

原有的品牌形象陳舊，落后，無法適應時代的需要和現(xiàn)代市場，也是企業(yè)品牌更新的重要原因。一方面，品牌形象需要及時反映時代感，符合大眾的審美需求。社會經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)競爭的日趨激烈，傳媒制作技術的提高，應用領域推廣的需要和流行時尚的變化都不斷推動著企業(yè)進行品牌更新，采用更能體現(xiàn)企業(yè)時代精神的品牌形象。其次，同類的企業(yè)，相似的產(chǎn)品，由彼此競爭所帶來的“同質化”現(xiàn)象是多數(shù)品牌在復雜的市場環(huán)境中面目模糊，缺乏個性，企業(yè)要立足于市場，就必須明確自己的特色，及時更新專屬自我的品牌形象，才能夠在競爭中脫穎而出。

小廚師是英國著名的品牌連鎖品牌，知名度很高，但時代的發(fā)展以及消費者群體的更迭使得原來的形象顯得落后，于是店家更新了logo。顯然品牌更新不是推到重來，特別是針對小廚師這樣擁有悠久歷史的品牌，一方面要讓品牌更有活力，新穎，一方面設計師又必須尊重其傳統(tǒng)。