在市場經(jīng)濟(jì)條件下，塑造良好的企業(yè)形象對(duì)企業(yè)的發(fā)展是相當(dāng)重要的。企業(yè)形象有七個(gè)方面的作用：可以使企業(yè)得到社會(huì)公眾的信賴和支持，有助于企業(yè)產(chǎn)品占領(lǐng)市場，可以增強(qiáng)企業(yè)的籌資能力，有利于企業(yè)廣招人才，有助于增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，有助于打造名牌產(chǎn)品，有利于增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力。最后強(qiáng)調(diào)指出企業(yè)形象是企業(yè)實(shí)力、地區(qū)實(shí)力甚至國家實(shí)力的象征，所以我們應(yīng)該大力推行企業(yè)形象戰(zhàn)略。

　　隨著企業(yè)對(duì)自身形象重視程度的大幅度增加，許多企業(yè)為了更好的宣傳自己的形象，都開始制作自己的宣傳畫冊。這本是一件好事，但是許多企業(yè)為了通過畫冊形式的攀比來展示自身實(shí)力，企業(yè)畫冊做得越來越厚——少則幾十頁，多則上百頁，開本也越來越大，似乎畫冊越厚、越大，企業(yè)實(shí)力也就越強(qiáng)。其實(shí)，這是一個(gè)嚴(yán)重的誤區(qū)，畫冊的厚薄或開本的大小并不能代表企業(yè)的實(shí)力的強(qiáng)弱，實(shí)際上，畫冊越厚、越大，企業(yè)相關(guān)人員在使用過程中就越不方便，例如，營銷人員拜訪客戶時(shí)，太厚的畫冊就是一種非常實(shí)在的負(fù)擔(dān)。

　　尤其值得深思的是，企業(yè)畫冊的內(nèi)容做得越來越相似。拿筆者所在的鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)來說，大部分的企業(yè)畫冊結(jié)構(gòu)都是：開篇董事長、總裁或總經(jīng)理的照片加致辭，然后是公司簡介和組織架構(gòu)，再次是制造實(shí)力、安裝實(shí)力和技術(shù)實(shí)力，最后代表工程展示——羅列一個(gè)個(gè)大同小異的工程。整個(gè)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的畫冊很少有新意，更談不上有什么大的創(chuàng)意。

　　如何做好具有吸引力的家居畫冊設(shè)計(jì)

　　這就直接致使企業(yè)畫冊不能恰到好處的反映公司實(shí)力，一目了然地說就是，“AA鋼構(gòu)”的畫冊只要換個(gè)品牌名稱（BB鋼構(gòu)）和工程名稱，基本上就可以作為“BB鋼構(gòu)”的企業(yè)畫冊。有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)，兩家企業(yè)的“理念”、“董事長致辭”等一模一樣的尷尬局面。這當(dāng)然主要是廣告公司懶惰——照辦照抄——的結(jié)果，但更多的還是，企業(yè)畫冊在制作過程中缺乏策劃的思想指導(dǎo)，導(dǎo)致畫冊千篇一律的局面。針對(duì)這種情況，筆者結(jié)合自己的實(shí)際經(jīng)歷，對(duì)此簡單地談一談自己的切身體會(huì)和做法。

　　搭建最能反映公司實(shí)力的結(jié)構(gòu)

　　公司畫冊的結(jié)構(gòu)非常重要，就像美麗的建筑需要?jiǎng)e具一格的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一樣?？梢哉f，如果一本畫冊的結(jié)構(gòu)沒有很大創(chuàng)新和創(chuàng)意，這本畫冊的攝影、設(shè)計(jì)和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印象。這同樣與建筑類似，一幢建筑外表普通，人們就很難有興趣去了解去內(nèi)部裝修質(zhì)量如何。所筆者認(rèn)為，企業(yè)在制作畫冊是要充分評(píng)估自己的優(yōu)勢和劣勢，以及威脅和機(jī)會(huì)，即：進(jìn)行一次全面深入的SWOT分析。然后搭建一種最能反映公司整體實(shí)力的結(jié)構(gòu)。同時(shí)，這種結(jié)構(gòu)又能很好的避開公司的弱勢和威脅。例如，我在進(jìn)行公司畫冊策劃時(shí)就以獨(dú)具特色的理念搭建公司畫冊的結(jié)構(gòu)，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實(shí)力。

　　精選與理念密切相關(guān)的素材

　　其實(shí)，現(xiàn)在幾乎每個(gè)公司都有了“自己的理念”，或掛于墻上，或印在畫冊里，或出現(xiàn)在公司自己的網(wǎng)站上。但是，筆者發(fā)現(xiàn)，很多公司僅僅是擁有“自己的理念”，并沒有將之運(yùn)用到實(shí)際行為中。舉個(gè)簡單的例子來說，很多公司都說自己“誠信為本”，但卻很少見其對(duì)自己的客戶誠信，甚至連自己的員工也難逃厄運(yùn)。結(jié)合畫冊來說，很多公司只是簡單的在畫冊上印上“誠信為本”幾個(gè)字，卻沒有與之對(duì)應(yīng)的“事實(shí)” 來與之呼應(yīng)。

　　這就很難讓客戶對(duì)之形成深刻的印象，相反，如果加上一些誠信的實(shí)例，輔以精確優(yōu)美的文案，就會(huì)給客戶留下深刻的“記憶點(diǎn)”，例如，我在策劃公司畫冊時(shí)就在誠信理念后首先舉出公司“炸鋼構(gòu)”的實(shí)例來與之呼應(yīng)，簡單明了，馬上讓客戶對(duì)品牌產(chǎn)生深刻的記憶。因此，我們在制作企業(yè)畫冊時(shí)，一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現(xiàn)公司理念的素材，然后對(duì)這些素材進(jìn)行必要的梳理和整合，才能放在畫冊上使用。

　　傳統(tǒng)營銷何去何從，畫冊設(shè)計(jì)作品該如何創(chuàng)新

　　在上述“搭建最能反映公司實(shí)力的結(jié)構(gòu)”和“精選與理念密切相關(guān)的素材”之后，畫冊的圖片質(zhì)量作為畫冊的基礎(chǔ)，也不能有絲毫輕視。我們知道，如今已經(jīng)是“讀圖”時(shí)代，很多場合都是以圖片為主來反映問題，而文字只是起到輔助作用。在這樣的情況下，我們一定在攝影和設(shè)計(jì)上下功夫，請最適合的攝影師前期拍照，請最適合的設(shè)計(jì)師進(jìn)行后期制作。當(dāng)然畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白費(fèi)。

　　但是，筆者還是要重申自己的觀點(diǎn)，企業(yè)畫冊制作過程中的攝影、設(shè)計(jì)和印刷只是比較程序化的環(huán)節(jié)，技術(shù)比較成熟，只要精心選擇，一般都不會(huì)出問題。企業(yè)畫冊制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)還是畫冊的整體“策劃”?，F(xiàn)在企業(yè)畫冊的質(zhì)量要提升，要想準(zhǔn)確反映出公司的實(shí)力，就必須在明確公司定位的情況下，走“差異化”的道路，高度重視畫冊的“策劃”工作，借助優(yōu)秀的“策劃”讓企業(yè)畫冊“開口說話”。

　　宏觀上講，企業(yè)形象是企業(yè)實(shí)力、地區(qū)實(shí)力，甚至國家實(shí)力的象征。一個(gè)國家擁有的著名企業(yè)越多，說明這個(gè)國家的企業(yè)在世界上越具有競爭實(shí)力，越能夠開拓國際市場，從而贏得更多的商業(yè)利潤，綜合國力自然大增，國家因此也就成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，進(jìn)而成為世界強(qiáng)國。而企業(yè)畫冊是塑造企業(yè)形象的重要途徑。企業(yè)良好形象的塑造，企業(yè)畫冊功不可沒。