品牌vi設(shè)計(jì)為了統(tǒng)一整體形象，在視覺上采用了統(tǒng)一的視覺符號——標(biāo)志，且同時(shí)也采用了統(tǒng)一的文字元素。那為了能夠建立良好的品牌形象，VI設(shè)計(jì)如何把握文字要素呢?

　　1、文字設(shè)計(jì)的全體風(fēng)格要一致。

    文字作為一種言語，也是品牌形象宣揚(yáng)推廣的重要構(gòu)成要素之一，它的一致不只能夠確保字體的可認(rèn)性和注視度，還能明晰精確地表達(dá)文字的意義。因而，需求文字設(shè)計(jì)在全體風(fēng)格上一致，比如，在字體設(shè)計(jì)時(shí)，筆劃的裝修改變有必要以一致的改變來處理，不能在一組字中每個(gè)字的筆劃改變都不同、各自為政，不然必將損壞文字的全體美感，讓人感受亂七八糟，不成系統(tǒng)，這樣就難以收到杰出的傳達(dá)作用。

　　2、文字設(shè)計(jì)的方向要一致。

    這主要是由兩層意義：一是指字體自身的斜筆劃處理，每個(gè)字的斜筆劃都要處理成一致的斜度，不論是向左或向右斜的筆劃，都要以必定的傾斜度來一致，以加強(qiáng)其一致的全體感。二是為了形成一組字體的動感，通常將一組字體一致有方向性的斜置處理。此外，還要留意字體設(shè)計(jì)筆劃的粗細(xì)也要一致，具有必定的標(biāo)準(zhǔn)和份額。

　　3、文字設(shè)計(jì)的空間還要到達(dá)一致。

    事實(shí)上字體的一致不只是其筆劃的粗細(xì)、斜度的一致，還需求字體筆劃空地的均衡來決議，也即是要對筆劃中的空間作均衡的分配，才能形成字體的一致感，并在空間上堅(jiān)持字體緊湊、有力、形狀漂亮。

　　4、文字設(shè)計(jì)造型要與標(biāo)志造型相融合

　　文字與標(biāo)志是一個(gè)具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，它們之間組合的位置、方式應(yīng)該協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達(dá)出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。

　　5、標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性

　　文字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個(gè)性化處理后，形成的生動的符號，它能夠表達(dá)豐富的內(nèi)容。設(shè)計(jì)專家們發(fā)現(xiàn)： “由細(xì)線構(gòu)成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類。 “圓滑的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果。 “角形字體”易讓人聯(lián)想到機(jī)械類、工業(yè)用品類。

　　不僅不同字體可以使文字造型能表現(xiàn)出商品的個(gè)性，而且在標(biāo)準(zhǔn)字上加以具有象征、暗示、呼應(yīng)等造型因素后，更能表現(xiàn)出企業(yè)或商品的特質(zhì)。

　　6、文字設(shè)計(jì)應(yīng)該與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合

　　不少企業(yè)在實(shí)施CI戰(zhàn)略時(shí)，可能會保留原有的文字造型或只做少許的改良，使之符合企業(yè)的形象戰(zhàn)略。這往往是由于企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字經(jīng)過長期的傳播和使用，已經(jīng)得到社會大眾的認(rèn)同，如做突然的改變，會使消費(fèi)者無所適從。因此很多企業(yè)選擇了循序漸進(jìn)、不斷改良的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。