隨著當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速而又高層次發(fā)展,加速了產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰的更新速度,市場(chǎng)之間競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)之間的相互競(jìng)爭(zhēng)也變的越發(fā)激烈。而且各種新型媒體的誕生加速了傳播方式的多樣化。再者消費(fèi)者的個(gè)人素質(zhì)的不斷提高和審美能力的不斷提高也加速了企業(yè)VI的發(fā)展。所以企業(yè)相比以往更加需要個(gè)性的、統(tǒng)一的、集中的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行傳播，VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性也越來(lái)越明顯。

　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)效應(yīng)：

　　1、光環(huán)效應(yīng)：由于對(duì)某事物有某種好感從而對(duì)與其密切相關(guān)的事物也產(chǎn)生好感的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是“愛(ài)屋及烏”的道理。企業(yè)一旦樹(shù)立其良好的品牌形象，對(duì)于企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的影響，所產(chǎn)生的效果是不言而喻的。

　　2、馬太效應(yīng)：這個(gè)效應(yīng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)中著名的理論之一，其影響力最大、傳播范圍也最廣、持續(xù)時(shí)間最久。也就是說(shuō)，當(dāng)某個(gè)事物被歸屬為好的形態(tài)時(shí)，一切好的品質(zhì)都將附加在該事物上面，成為它的“錦上添花”;而當(dāng)某個(gè)事物被認(rèn)定為壞的形態(tài)時(shí)，所有一切不好的品質(zhì)都會(huì)加在該事物上面，就連其原先所具備的好的方面也一并被抹滅了。

　　3、均衡效應(yīng)：人們對(duì)社會(huì)現(xiàn)象所具有的認(rèn)識(shí)一旦出現(xiàn)不均衡，就會(huì)引起心理上的緊張，為消除這種緊張狀態(tài)，人們總是力求實(shí)現(xiàn)認(rèn)知的一致性。而企業(yè)VI設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊一旦進(jìn)入消費(fèi)者心智，能夠有效的增強(qiáng)消費(fèi)的信任感，從而快速達(dá)到消費(fèi)者的心理均衡，真正獲得消費(fèi)者發(fā)自?xún)?nèi)心的信任與情感依托。

　　4、凡勃倫效應(yīng)：商品價(jià)格越高消費(fèi)者反而越愿意購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)傾向。良好的企業(yè)形象能有效提升商品的附加價(jià)值，企業(yè)品牌商品具有高貴、文化、品味、典雅這些形容詞匯，都不能完全地代表商品本身的主要特質(zhì)，而能夠起到代表作用的則是企業(yè)品牌本身和被賦予的商業(yè)價(jià)值、文化內(nèi)涵。