我們?cè)诓煌牡赜颉⒖臻g、角落，隨處可見代表著每一款產(chǎn)品的標(biāo)志，或是世界知名品牌，或是剛剛崛起的一個(gè)品類。無論如何，他們都在用自己的標(biāo)志向所有人訴說著自己的故事和經(jīng)歷，你也會(huì)常常流連于每個(gè)品牌標(biāo)志之中。
如果我們將世界眾多知名品牌的logo設(shè)計(jì)放在一起，便能夠找到一些共同的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)正是它們成功的原因所在。
一：準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征
Logo，歸根到底是為企業(yè)和品牌服務(wù)的，logo要讓人們感知到這個(gè)品牌是干什么的，它能帶來什么利益。比如食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等，房地產(chǎn)的特征是溫馨、人文、環(huán)保等，藥品行業(yè)的特征是健康、安全等，品牌logo設(shè)計(jì)要很好地體現(xiàn)這些特征，才能給人以正確的聯(lián)想。
“M”只是個(gè)非常普通的字母，但是在許多小孩子的眼里，它不只是一個(gè)字母，它代表著麥當(dāng)勞，代表著美味、干凈、舒適。同樣是以“M”為logo，與麥當(dāng)勞(McDonald’s)圓潤(rùn)的棱角、柔和的色調(diào)不一樣，摩托羅拉(Motorola)的“M”logo棱角分明、雙峰突出，以充分表達(dá)品牌的高科技屬性。
目前正在進(jìn)行作品征集的“吳江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)標(biāo)識(shí)(LOGO)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”要求為“吳江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)”(非吳江市)打造一個(gè)嶄新的logo標(biāo)識(shí)，這個(gè)logo所展現(xiàn)的是開發(fā)區(qū)開拓進(jìn)取、奮勇拼搏，解放思想、勇于創(chuàng)新的精神以及開放帶動(dòng)、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的嶄新形象，概括起來就是“集約、集聚、發(fā)展、科技、創(chuàng)新、融合”。作為參賽者，如果人們一看到你設(shè)計(jì)的logo，就能了解到開發(fā)區(qū)的特點(diǎn)和內(nèi)涵，那么這個(gè)作品也就離成功不遠(yuǎn)了。
二：簡(jiǎn)潔明了
物質(zhì)豐富的社會(huì)，品牌多如牛毛，人們不會(huì)特意去記憶某一個(gè)品牌，只有那些簡(jiǎn)單的logo才留在了人們的腦海中。
作為全球最有名商標(biāo)，蘋果(Apple)公司那“被咬了一口的蘋果”logo非常簡(jiǎn)單，卻讓人過目不忘。還有耐克品牌的紅色一勾，可以說是最簡(jiǎn)單的logo了，但它無處不在，給人以豐富的聯(lián)想。小時(shí)候，我們做完作業(yè)，等著的就是老師那紅色的一勾，它代表著正確、表揚(yáng)和父母的笑臉;長(zhǎng)大了，這一勾仍然如影相隨，開會(huì)簽到、中獎(jiǎng)了領(lǐng)獎(jiǎng)，甚至在我們小小的記事本上，都要在已經(jīng)來過的人或已經(jīng)完成的事的前面打上一個(gè)勾，它代表著順利、圓滿。據(jù)說當(dāng)年設(shè)計(jì)出這個(gè)logo的大學(xué)生只得到了35美元的報(bào)酬，但今天，這一勾已經(jīng)價(jià)值上百億美元。
三：適用性與擴(kuò)展性
Logo的設(shè)計(jì)要兼具時(shí)代性與持久性，如果不能順應(yīng)時(shí)代，就難以產(chǎn)生共鳴，如果不能持久，經(jīng)常變臉，就會(huì)給人反復(fù)無常的混亂感覺，也浪費(fèi)了傳播費(fèi)用。
星巴克啟用的新標(biāo)志，去掉原來寫有“STARBUCKS COFFEE”英文字樣的綠色圓環(huán)，并將美人魚標(biāo)擴(kuò)大。星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之所以把字樣去掉，是為了豐富產(chǎn)品線、拓寬渠道，不再僅僅限于咖啡。
四：設(shè)計(jì)有美感
造型要優(yōu)美流暢、富有感染力，保持視覺平衡，使logo設(shè)計(jì)既具靜態(tài)之美，又具動(dòng)態(tài)之美。
百事可樂的圓球logo，是成功的設(shè)計(jì)典范，圓球上半部分是紅色，下半部分是藍(lán)色，中間是一根白色的飄帶，視覺極為舒服順暢，白色的飄帶好像一直在流動(dòng)著，使人產(chǎn)生一種欲飛欲飄的感覺，這與喝了百事可樂后舒暢、飛揚(yáng)的感官享受相一致。
五：字體與色彩運(yùn)用講究策略
字體首先要體現(xiàn)產(chǎn)品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂;化妝品品牌字體多為纖細(xì)秀麗，以體現(xiàn)女性的秀美;高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現(xiàn)其技術(shù)與實(shí)力;男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達(dá)男性特征。其次，字體要容易辨認(rèn)，不能留給消費(fèi)者去猜，否則不利于傳播。再次，字體要體現(xiàn)個(gè)性，與同類品牌形成區(qū)別。
在色彩的運(yùn)用上，首先要明白不同的色彩會(huì)有不同的含義，給人不同的聯(lián)想，適用于不同的產(chǎn)品。當(dāng)然，作為個(gè)體的人，對(duì)于色彩的感覺有時(shí)會(huì)差異很大，由于人們的生活經(jīng)歷不同，紅色也可以聯(lián)想到暴力和恐怖，白色也可以聯(lián)想到生病、死亡等等。其次，相同的顏色也會(huì)因?yàn)榈貐^(qū)、文化、風(fēng)俗習(xí)慣的差異而產(chǎn)生不同的聯(lián)想。因此，進(jìn)入不同的國(guó)家和地區(qū)，有時(shí)需要對(duì)色彩因地制宜，進(jìn)行調(diào)整。
