情感是人類特有的，在人們生活中占有重要地位。將“情感體驗(yàn)”理念引入網(wǎng)絡(luò)品牌形象VI設(shè)計(jì)，不僅能影響費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，增加品牌產(chǎn)品的情感附加值，也能更好地突出品牌個(gè)性，提升網(wǎng)絡(luò)品牌的品牌形象，使其更具說服力。
網(wǎng)絡(luò)vi品牌形象的應(yīng)用VI包括網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)、品牌產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳設(shè)計(jì)等主要五大方面內(nèi)容。
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)品牌應(yīng)用VI設(shè)計(jì)最重要的部分，它是網(wǎng)絡(luò)品牌的支撐品牌的所有信息。其中，版式設(shè)計(jì)、導(dǎo)航設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)、IP息設(shè)計(jì)等，關(guān)乎品牌的存亡。網(wǎng)站的使用是否易于操作.是否能滿足消費(fèi)者的好奇心，是否能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌形象、都是品牌不斷努力的目標(biāo)。
動(dòng)畫、影視、聲音等多媒體的應(yīng)用設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)絡(luò)品牌形象的塑造更為豐富。動(dòng)態(tài)的畫面使得品牌形象更為快速、直觀、完整，大幅度提升設(shè)計(jì)表達(dá)的效率和信息，簡(jiǎn)潔的指示性交互動(dòng)畫的加入，響應(yīng)用戶的每一步操作.同時(shí)又不過度增加系統(tǒng)的負(fù)擔(dān)，可達(dá)到實(shí)時(shí)反潰的目的，增加用戶好感，聽覺要素的加入，充分調(diào)動(dòng)起人們的感官系統(tǒng).刺激人體大腦中掌握情緒的快樂中樞，打動(dòng)受眾的心。
品牌產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)是指對(duì)品牌產(chǎn)品的種類、大小、價(jià)格等信息的現(xiàn)劃。傳統(tǒng)品牌是先有產(chǎn)品后有品牌，依據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品來塑造貼合產(chǎn)品的品牌 .建立品牌形象‘.而網(wǎng)絡(luò)品牌形象則是先創(chuàng)建品牌，再根據(jù)品牌定位、實(shí)際需求‘拓寬產(chǎn)品種類,規(guī)劃產(chǎn)品凈含星，制定產(chǎn)品單價(jià)等實(shí)際問題。比如:網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)果品牌“小果子“起初創(chuàng)建品牌時(shí)，產(chǎn)品只有山核桃一種，根據(jù)凈含的不同將其分為袋裝和罐裝，產(chǎn)品分為椒鹽核桃和奶油核桃.手剝核桃和核桃仁四種。但是由子產(chǎn)品季節(jié)性太強(qiáng)，過了盛產(chǎn)山核桃季節(jié)就會(huì)斷貨。為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌的持續(xù)運(yùn)行，企業(yè)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)品牌的品牌定位——中低端產(chǎn)品.又開發(fā)了236g碧根果，絲青豆，巴西松子等系列產(chǎn)品。滿足消費(fèi)者的需要，同時(shí)，也將產(chǎn)品價(jià)格控制在30元左右，以符合消費(fèi)人群的消費(fèi)能力。
網(wǎng)絡(luò)品牌的包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者最后接觸到的品牌信息.它的設(shè)計(jì)更注重對(duì)產(chǎn)品在流通過程中的保護(hù)和儲(chǔ)運(yùn)。在傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計(jì)中，包裝是客戶感知品牌的第一印象，完好的產(chǎn)品包裝、能增加客戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的信任，如何保證品牌產(chǎn)品經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間流通依舊保持完好是設(shè)計(jì)師重要關(guān)注的問題，如果再加入一些打動(dòng)消費(fèi)者的貼心設(shè)計(jì)，就更有助于增強(qiáng)品牌忠誠。如“三只松鼠’‘的外包裝選用質(zhì)地堅(jiān)硬的牛皮紙，封有防盜膠帶.另附有開箱器和給快遞哥的話，讓用戶體會(huì)到商家的用心，心理情感得到了極大滿足。
廣告?zhèn)髟O(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)品牌VI設(shè)計(jì)中必不可少的。一般會(huì)分為鉆展設(shè)計(jì)、焦點(diǎn)圖設(shè)計(jì)、直通車廣告設(shè)計(jì)、店鋪首幅海報(bào)圖設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展殺圖等。與文字相比，圖形的辨識(shí)度和記憶度更高，網(wǎng)絡(luò)品牌店鋪一般采用全屏的首福海報(bào)圖設(shè)計(jì)，渲染品牌氣氛，將消費(fèi)者帶入設(shè)定好的情境中，去感受品牌。促銷廣告設(shè)計(jì)也各不相同，口語化的宣傳語，親切熟知的形象.都易于消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，拉近距離。
從“‘情感體驗(yàn)”的角度迸行網(wǎng)絡(luò)品牌形象VI設(shè)計(jì).以適應(yīng)當(dāng)今多媒體，多渠道、多感官的數(shù)字化新環(huán)境.品牌的營銷模式也由“以理服人”到“以情動(dòng)人，轉(zhuǎn)變?cè)诰W(wǎng)絡(luò)品牌形象的VI設(shè)計(jì)要要素。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，增加品牌產(chǎn)品的情感附加心,能好地交出品牌個(gè)性.提升網(wǎng)絡(luò)品牌的品牌形象。
