一個標志的設計最終服務目的是企業(yè)，它需要很好的闡述一個企業(yè)的形象，地位以及品牌影響力等等諸多方面。因此，在進行標志設計的時候，需要注重標志的傳達效果，以及傳達要素。

　　標志設計的圖象傳達要素：圖象是標志的傳達要素之一，它扮演者整體輪廓的角色。所謂圖象就是圖形，在標志設計過程中，往往在很大程度上體現(xiàn)的是平面設計，一個好的標志配合著平面設計的廣告形式，能夠更好的凸顯藝術的宣傳效果。

　　圖形是平面廣告主要的構成要素，它能夠形象地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意。插畫可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，表現(xiàn)形式有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構成等手法。

　　插畫是用視覺藝術語言來傳播信息，它具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語言，人人都可以看明白。插畫的設計是在整體廣告策略的指導下進行，表現(xiàn)的內容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個性，設計創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語言。

　　“奇”、“異”、“怪”的圖形并非是設計師追求的目標，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件，以便于公眾對廣告主題的認識、理解與記憶。商標是平面廣告的眼睛，構成版面的重要元素，它是塑造商品、企業(yè)形象最有效的、最可靠的象征，是公眾借以識別商品的符號，也是商品質量、企業(yè)信譽的保證。它具有指導公眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。單純、簡潔有個性特征的商標造型，視覺效果強烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。