包裝在最初的作用僅僅是產(chǎn)品的一種保護措施，但是隨著企業(yè)的競爭不斷加強，包裝設(shè)計的市場化也逐漸體現(xiàn)出來。藥品行業(yè)一直是一個競爭非常激烈的行業(yè)，如果企業(yè)忽視了藥品的包裝設(shè)計，不僅會影響企業(yè)的發(fā)展，更家不利于藥品的銷售。

　　包裝是產(chǎn)品的外衣、是門面，是品牌的直接信息載體，是消費者感知企業(yè)的窗口。包裝不是簡單的圖案設(shè)計，也不是為應(yīng)付法律法規(guī)的要求而被動完成的道具。

　　企業(yè)先找印刷廠設(shè)計包裝，批量生產(chǎn)，后做營銷推廣是下策;沒有整體化、系列化思路，依據(jù)每個單品特性而設(shè)計包裝，再分別做單品營銷推廣是中策;有了策略指導(dǎo)，在企業(yè)總品牌概念框架內(nèi)，系列化考慮單個包裝設(shè)計，整體考慮營銷推廣此乃上策!

　　同樣的藥品，包裝設(shè)計不同，給消費者的信心就會不同。藥品商業(yè)公司、零售公司或者消費者，在選藥時如沒廣告支持，在同類競品幾十個、甚至上百個中要脫穎而出，包裝形象差異化就顯得非常關(guān)鍵了。在花費相等的前提下，優(yōu)秀的包裝更能給人物超所值之感。

　　差異化包裝幾乎是所有企業(yè)追求的目標，如何體現(xiàn)差異化則要看品牌策略如何定位。我們?yōu)闁|藥集團設(shè)計珍稀渭包裝，為清華紫光古漢集團設(shè)計古漢養(yǎng)生精的包裝時，就充分考慮并結(jié)合企業(yè)的品牌核心元素，讓包裝盡可能的表達產(chǎn)品差異化內(nèi)涵。

　　古漢養(yǎng)生精，因產(chǎn)品配方源自西漢馬王堆《養(yǎng)生方》，包裝形象要盡顯皇家風(fēng)范，在創(chuàng)意設(shè)計方面，我們要讓這一千年老方換新顏，通過現(xiàn)代設(shè)計理念對其進行重新整合、演繹，找出代表古漢千年養(yǎng)生方的元素符號。最后，設(shè)計師以紅、黃、橙、絳漸變色作為基礎(chǔ)色調(diào)，上部以波浪型圖案體現(xiàn)馬王堆造型，以里面四條印型金龍圖騰的六邊形圖案作為產(chǎn)品的核心記憶點，中間是隸書體的古漢養(yǎng)生精字樣，圖、字、印相映成趣，包裝總體神秘感強，體現(xiàn)了千年古方的皇家風(fēng)范，大幅提升了產(chǎn)品檔次。同時，通過對傳統(tǒng)元素的真實表達，產(chǎn)品理念的現(xiàn)代演繹，最大限度的體現(xiàn)了產(chǎn)品差異化。

　　東藥集團的“珍稀渭”，是以單品運作策略進行創(chuàng)作的，我們抓住胃病“三分治、七分養(yǎng)”的特點，創(chuàng)造性地提出“治胃養(yǎng)胃，六日短療程”的概念，為珍稀渭進行系統(tǒng)產(chǎn)品力提升，從產(chǎn)品概念入手，提出“珍稀渭里有珍珠，治胃養(yǎng)胃珍惜胃”的核心訴求，同時，對包裝進行全面改觀，突出閃閃發(fā)光的珍珠串聯(lián)起的“珍珠胃”，以綠色為主體背景色，增強產(chǎn)品的識別性與視覺沖擊力，提升了產(chǎn)品的銷售力。

　　在市場中我們發(fā)現(xiàn)，很多包裝設(shè)計有特色的藥品總是非常得到消費者的青睞，這就能夠看出藥品包裝設(shè)計給我們的啟示，這不僅是產(chǎn)品銷售過程中的重要營銷手段，更是一個藥品企業(yè)的發(fā)展突破口，我們不能忽視。

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