在商品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，除了造型的獨(dú)特創(chuàng)意，圖案的新穎以及文字的描述，色彩也占有很大的比例。色彩的合理搭配能夠更好的吸引消費(fèi)者的目光，從而使其印象深刻，刺激消費(fèi)。下面，小編就給大家介紹一下包裝設(shè)計(jì)中色彩的幾大要求。

　　日本色彩學(xué)專(zhuān)家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書(shū)中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：

　　1.包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性;

　　2.是否很好地象征著商品內(nèi)容;

　　3.色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量;

　　4.是否為商品購(gòu)買(mǎi)階層所接受;

　　5.是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用;

　　6.單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何;

　　7.色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿(mǎn)活力;

　　8.商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

　　這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無(wú)疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來(lái)越嚴(yán)格和細(xì)致起來(lái)。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類(lèi)商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類(lèi)別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：

　　第一類(lèi)，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性服飾品等;男性如香煙、酒類(lèi)、高級(jí)糖果、巧克力、異國(guó)情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感。

　　第二類(lèi)，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類(lèi)商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：

　　(1)引起消費(fèi)者的食欲感;

　　(2)要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國(guó)內(nèi)這一類(lèi)型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

　　第三類(lèi)，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類(lèi)商品定位于大眾化市場(chǎng)，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求：

　　(1)要顯示出易于親近的氣氛感;

　　(2)要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感;

　　(3)能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌。