在現(xiàn)代化妝品市場(chǎng)中，其包裝除了具有盛放和保護(hù)的作用外，還要吸引消費(fèi)者的目光，刺激消費(fèi)，因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中就需要設(shè)計(jì)師們充分發(fā)揮他們的想象力，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的創(chuàng)意，從而打造個(gè)性化設(shè)計(jì)。

　　一、化妝品包裝的作用 

    商品的包裝被稱為“無(wú)言的推銷員”品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的一個(gè)重要部分。一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查表明：家庭主婦到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，由于精美的包裝的吸引而購(gòu)買的商品通常超越預(yù)算的45%左右，足見(jiàn)包裝的魅力之大。包裝設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷最重要的環(huán)節(jié)之一?；瘖y品作為時(shí)尚消費(fèi)品，除了有一定的使用功效外，還是一種文化的體現(xiàn)，使用功能與精神文化的結(jié)合，往往是用來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)美的心理需求。這類產(chǎn)品無(wú)論包裝造型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔干凈、優(yōu)雅大方。

　　二、化妝品包裝的個(gè)性化表現(xiàn)

　　(一)巧用色彩裝束，優(yōu)化圖形設(shè)計(jì)

　　化妝品的包裝是個(gè)色彩絢爛的世界，不同品牌的化妝品會(huì)根據(jù)自身特色選擇恰當(dāng)?shù)纳省０咨?、綠色、藍(lán)色、粉色等最常見(jiàn)，而紫色、金色、黑色則象征神秘高貴，可用于高檔、更具個(gè)性的化妝品包裝。個(gè)性化的圖形因其鮮明的特點(diǎn)而被作為一種獨(dú)特的符號(hào)語(yǔ)言在化妝品包裝設(shè)計(jì)中采用，可以體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，表明產(chǎn)品的成分和展示產(chǎn)品的使用。在進(jìn)行化妝品包裝圖形的創(chuàng)意時(shí)，要充分把握產(chǎn)品定位，使其與包裝的色彩、文字和造型相一致。

　　(二)創(chuàng)新包裝形態(tài)，滿足個(gè)性需要

　　化妝品包裝應(yīng)是共性與個(gè)性并存的體現(xiàn)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮包裝的功能和整體美感的和諧統(tǒng)一。普通化妝品包裝多以常見(jiàn)的幾何形為主要形態(tài)，但個(gè)性化妝品包裝要求有其獨(dú)特風(fēng)格。在化妝品包裝的個(gè)性化表現(xiàn)中，以自然界事物作為模仿對(duì)象的仿生是常見(jiàn)的一種設(shè)計(jì)手法。與以往單一的幾何形化妝品包裝不同，仿生設(shè)計(jì)既親切又生動(dòng)有趣，達(dá)到了實(shí)用與個(gè)性的完美統(tǒng)一。

　　化妝品包裝上的文字是消費(fèi)者選擇化妝品的依據(jù)?；瘖y品包裝上的文字主要包括品牌名稱、產(chǎn)品名稱、說(shuō)明介紹性文字等。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌文字設(shè)計(jì)時(shí)，可從品牌文字的形態(tài)與組合上進(jìn)行考慮，這樣創(chuàng)造出的文字才能富有個(gè)性、喚起人們的審美愉悅感。產(chǎn)品名稱應(yīng)該朗朗上口，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，讓消費(fèi)者一目了然。說(shuō)明性文字對(duì)化妝品使用信息的傳達(dá)起著至關(guān)重要的作用。組合巧妙、字型良好的說(shuō)明性文字能使人愉快，留下美好印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)?；瘖y品包裝上文字的大小、字體、排列，以及圖形、色彩的呼應(yīng)，是達(dá)到文字風(fēng)格、版式整體視覺(jué)效果及主題內(nèi)容協(xié)調(diào)一致的重要因素，因此文字不僅要在字體上和整體配合好，顏色和部分筆畫要加工，更要凸顯出文字的個(gè)性化設(shè)計(jì)，這樣才能達(dá)到完美的效果，成為更有力的促銷手段。

　　(三)融入文化元素

　　盡顯品牌內(nèi)涵盡顯品牌內(nèi)涵盡顯品牌內(nèi)涵盡顯品牌內(nèi)涵 當(dāng)今的化妝品包裝設(shè)計(jì)追求傳統(tǒng)結(jié)合，展現(xiàn)獨(dú)特的智慧與時(shí)代氣息，力求做到形式與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一。如德國(guó)設(shè)計(jì)的科學(xué)性、邏輯性和理性嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑煨惋L(fēng)格，意大利設(shè)計(jì)的優(yōu)雅與浪漫情調(diào)，日本的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而又充滿人情味的特點(diǎn)，這些無(wú)不植根于他們不同的文化觀念中。中國(guó)在包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上則趨于平穩(wěn)、圓滿寓意和形式上的對(duì)稱性、完整性，這也是中國(guó)整個(gè)民族的心理共性。佰草集于2008年推出了品牌新形象，時(shí)尚卻不失中國(guó)底蘊(yùn)的包裝大受消費(fèi)者的青睞，并摘得2008 PENTAWARDS包裝設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)。佰草集新形象更簡(jiǎn)約精致，融匯了國(guó)際時(shí)尚元素和中華傳統(tǒng)文韻，時(shí)尚而不失中國(guó)底蘊(yùn)。新包裝設(shè)計(jì)中，薈萃百種草藥形態(tài)的團(tuán)花盤覆瓶頂，演繹“佰草環(huán)繞”之意，瓶形從中國(guó)傳統(tǒng)元素——竹節(jié)中汲取靈感，極富簡(jiǎn)約時(shí)尚之感。綜觀瓶身和“團(tuán)花”瓶蓋，又恰如一枚精致的中國(guó)印章，體現(xiàn)了品牌一貫蘊(yùn)涵的中國(guó)文化。

　　(四)倡導(dǎo)綠色環(huán)保，引領(lǐng)美麗潮流

　　面對(duì)全球環(huán)境惡化，作為時(shí)尚標(biāo)志之一的化妝品順應(yīng)環(huán)保潮流發(fā)展，在包裝設(shè)計(jì)中開(kāi)始采用可回收或可降解的材料，避免其成為不可利用和再生的垃圾，大力提倡有機(jī)綠色以減少對(duì)環(huán)境的影響。如Dior引入循環(huán)使用的環(huán)保概念，提升凝世金顏系列產(chǎn)品包裝的可持續(xù)利用性;Jurlique品牌產(chǎn)品從外包裝紙盒到產(chǎn)品瓶及瓶身上的字母顏料都以特別的環(huán)保材料制造，均可被自然分解;Mary Kay全部采用可以回收和降解的紙質(zhì)包裝并大力簡(jiǎn)化包裝復(fù)雜度，成為化妝品行業(yè)推廣環(huán)保的先鋒;佰草集也將產(chǎn)品包裝用再生紙制成，印著“支持環(huán)保，建議回收”字樣，并在專賣店設(shè)立回收箱……此外，很多品牌還將產(chǎn)品的說(shuō)明印在包裝盒內(nèi)部，以減少紙張的浪費(fèi)。越來(lái)越多的化妝品企業(yè)和設(shè)計(jì)師正逐漸樹(shù)立環(huán)保理念，對(duì)包裝進(jìn)行減量，用特殊材質(zhì)以及“變異”包裝。

　　化妝品包裝千姿百態(tài)、個(gè)性豐富，設(shè)計(jì)師在滿足了包裝的基本功能外，可以展開(kāi)想象的翅膀自由翱翔，將藝術(shù)滲入技術(shù)，審美滲入科學(xué)，實(shí)現(xiàn)實(shí)用性與裝飾性的統(tǒng)一，極力按美的規(guī)律把品牌符號(hào)、文字、圖形、色彩、造型等元素個(gè)性化，最終把化妝品包裝設(shè)計(jì)提升到一個(gè)應(yīng)有的高度。