色彩是一種特殊的語言，受眾接受到的第一信息往往就是色彩，色彩往往傳遞著第一信息。所以VI中標(biāo)準(zhǔn)色的確定很重要，是增加吸引力與感染力的最直接因素之一。

　　標(biāo)準(zhǔn)色是VI設(shè)計(jì)中的重要部分，涉及到VI設(shè)計(jì)的方方面面。VI設(shè)計(jì)的最主要的四個(gè)方面：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖案。標(biāo)準(zhǔn)色需要與行業(yè)屬性、企業(yè)理念、目標(biāo)群體視覺偏好等，當(dāng)然，往大的講，涉及到文化、禁忌等同樣需要考慮。

　　色彩的情感表達(dá)

　　紅色的熱情如火，藍(lán)色寧靜優(yōu)雅，綠色生機(jī)勃勃，黃色明亮活潑，黑色莊重肅穆，白色淡雅清新……這些就是色彩帶給人的直接感受，這就是色彩情感。這些色彩能夠表現(xiàn)人的情感，活力、力量、溫暖、冷酷、快樂、堅(jiān)強(qiáng)。色彩的情感表達(dá)在一定程度上具有相當(dāng)?shù)墓残裕靡曈X的情感色彩能夠增強(qiáng)人們對(duì)于企業(yè)理念的認(rèn)同，加深人們對(duì)于企業(yè)主張的理解。需要注意的是，心理學(xué)家證實(shí)，不同的人對(duì)相同色彩會(huì)產(chǎn)生不同的心理與反應(yīng)，所以色彩的情感表達(dá)不是絕對(duì)的，需要從大方向來把握。

　　色彩中的學(xué)問

　　上面提到，從大方向上講，色彩是有一定禁忌的。在色彩的聯(lián)想與象征的運(yùn)用當(dāng)中，應(yīng)該考慮的更為長遠(yuǎn)。如黃色，在中國式帝王與富貴、輝煌，但是在一些歐美國家中，黃色由于是基督教中叛徒猶大的衣服顏色而成為卑劣的代名詞;在南美洲，黃色往往表示絕望的意思;在伊斯蘭教中，黃色是死神的顏色。這些都是設(shè)計(jì)者們需要考慮的。當(dāng)然，這樣龐大的體系以為著什么顏色都不能用，因?yàn)槭澜缥幕侨绱素S富多彩。這里要表達(dá)的意思是，你至少需要了解目標(biāo)受眾地區(qū)的一點(diǎn)區(qū)域文化，避免在區(qū)域范圍內(nèi)出現(xiàn)這樣的錯(cuò)誤。

　　傳統(tǒng)VS現(xiàn)代

　　色彩也分傳統(tǒng)色與現(xiàn)代色嘛?這當(dāng)然不是指顏色本身。紅色本身是不會(huì)隨著時(shí)代變化而變化的(色彩會(huì)隨著時(shí)間的推移而更加豐富，但是色彩本身是不會(huì)變化的)，但是在視覺系統(tǒng)傳達(dá)的過程中，為什么會(huì)有“老氣”的說法?這里說的傳統(tǒng)與現(xiàn)代是要求VI設(shè)計(jì)需要根據(jù)時(shí)代的變化而選擇，需要沖破傳統(tǒng)的束縛。