產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)有何講究？產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)個(gè)性最敏感和最大的影響因素。好的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。

　　一、產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的種類

　　1.按照產(chǎn)品的包裝性質(zhì)分類，產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)分為：

　?、賰?chǔ)運(yùn)包裝

　　儲(chǔ)運(yùn)包裝，也就是以商品的儲(chǔ)存或運(yùn)輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場(chǎng)之間流通，便于產(chǎn)品的搬運(yùn)與計(jì)數(shù)。在設(shè)計(jì)時(shí)，并不是重點(diǎn)，只要注明產(chǎn)品的數(shù)量，發(fā)貨與到貨日期、時(shí)間與地點(diǎn)等，也就可以了。

　?、阡N售包裝

　　銷售包裝又稱商業(yè)包裝，可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟(jì)包裝等。銷售包裝是直接面向消費(fèi)的，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，要有一個(gè)準(zhǔn)確的定位(關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的定位，在后面有詳細(xì)介紹)符合商品的訴求對(duì)象，力求簡(jiǎn)潔大方，方便實(shí)用，而又能體現(xiàn)商品性。

　　③軍需品包裝

　　軍需品的包裝，也可以說是特殊用品包裝。

　　2.按照產(chǎn)品自身性質(zhì)分類，產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)又分為日用品類、食品類、煙酒類、化裝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。

　　3.按照產(chǎn)品的包裝材料分類，產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)包括紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。

　　二、產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的方法

　　包裝設(shè)計(jì)方法多樣，常運(yùn)用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，其具體的形象特征在包裝的風(fēng)格、樣式、圖形、色彩、文字、材質(zhì)等各方面都能反映出來。

　　包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格各異，設(shè)計(jì)形式多樣，從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛(wèi)的現(xiàn)代創(chuàng)意包裝，從風(fēng)格儉樸的傳統(tǒng)包裝到風(fēng)格華麗，甚至豪華過度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣，也能設(shè)計(jì)成粗獷雄健或細(xì)膩柔美的兩極化風(fēng)格。各式包裝都可以有大小、長(zhǎng)短、寬窄的不同設(shè)計(jì)，以便于人們從中自由選擇，從而導(dǎo)致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。

　　在包裝的外形上，傳統(tǒng)的包裝方式和觀念也受到了挑戰(zhàn)和沖擊，只看白酒包裝，單從外觀造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁復(fù)、或簡(jiǎn)約、或粗放、或狹長(zhǎng)、或?qū)訉盈B疊、或參差無序……充滿了強(qiáng)烈的個(gè)性化和多元化。

　　而在包裝結(jié)構(gòu)上，由綜合、清晰轉(zhuǎn)向分解、模糊。解構(gòu)了以傳統(tǒng)立體構(gòu)筑法設(shè)計(jì)成的鮮明結(jié)構(gòu)，將平面造型與立體造型相結(jié)合，來重構(gòu)包裝各部分的結(jié)構(gòu)，使之具有自由、松散、模糊、突變、運(yùn)動(dòng)等反常規(guī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)特征，從而形成一種全新的視覺效果。

　　包裝色彩(含圖形、字體的組合與變化)上存在低純度的自然柔和色與高純度的艷麗刺激色的重疊并行。有的通過異想天開的互斥色彩，來顯示包裝生動(dòng)活潑的趣味性和戲劇性。此外，還通過在材料上運(yùn)用層疊、組合、透明、肌理等設(shè)計(jì)處理，使色彩產(chǎn)生明暗有序漸變和無序變幻，為包裝增添無限意趣。

　　在包裝材料上，也呈現(xiàn)出了明顯的多樣性、豐富性特征，這集中體現(xiàn)在材料的原料種類、形態(tài)結(jié)構(gòu)、質(zhì)地肌理和相互之間的組合對(duì)比上。有些設(shè)計(jì)師還創(chuàng)造性地常運(yùn)用變形、鏤空、組合等處理手法來豐富材料的外觀，賦予材料新的形象，強(qiáng)調(diào)材質(zhì)設(shè)計(jì)的審美價(jià)值。

　　三、產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的作用

　　產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品的而設(shè)計(jì)的。從現(xiàn)代營(yíng)銷提出的整合傳播觀念來看，產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)已不只是產(chǎn)品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成最終的購(gòu)買，還要看關(guān)鍵的臨門一腳。產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。企業(yè)需要通過產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)這一載體來傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)來和消費(fèi)者完成最后一步的溝通。