商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護(hù)商品，便于商品運輸、銷售和消費者購買的作用，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影。色彩作為商品包裝的一大元素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的營銷功能。商品包裝的色彩，在企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域，迅速拓開銷售市場方面起著極大的推動作用。這一點，正被越來越多的企業(yè)及商品包裝設(shè)計人員所重視。
　　色彩具有宣傳商品、吸引消費者注意力的廣告作用

　　據(jù)有關(guān)資料分析，人的視覺感官在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，而其造型只占20%;兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%;五分鐘后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。在商品經(jīng)濟(jì)高度繁榮的今天，現(xiàn)代的商品銷售，尤其是生活日用品，大多在超市中進(jìn)行。面對琳瑯滿目的眾多商品，消費者首先注意到的是具有新穎別致色彩的外包裝，能瞬間給其留下視覺印象的那一種。好的商品包裝的主色調(diào)會格外引人注目，誘導(dǎo)消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美、動人之處，從而產(chǎn)生購買欲，因此，企業(yè)在商品包裝設(shè)計時，應(yīng)該注意到色彩的重要作用，讓包裝設(shè)計師在設(shè)計商品包裝色彩時，盡量設(shè)計出符合商品身份的能迅速抓住消費者眼光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭力。優(yōu)良的商品包裝色彩，不僅能美化商品，抓住人的視線，使人在購買商品過程中有良好的審美享受，而且也起到了對商品的宣傳作用，讓人不經(jīng)意中注意到它的品牌。精明的商品包裝設(shè)計師會利用這一效應(yīng)，針對商品自身特點，在商品包裝上設(shè)計出在市場上能迅速抓住消費者視線的個性化色彩，以吸引消費者的注意力。

　　優(yōu)秀的商品包裝色彩設(shè)計能促進(jìn)商品的銷售

　　商品包裝的色彩會對人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。古人講的“望梅止渴”，就是因為人看到了畫中梅子鮮艷欲滴的顏色，使人心理上向往，生理上便產(chǎn)生了反應(yīng)。在食品包裝上，使用色彩鮮麗，調(diào)子明快的粉紅、橙黃、桔紅等顏色可以強調(diào)出食品的香、甜、粉的嗅覺、味覺和口感。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營養(yǎng)豐富的感覺。茶葉包裝用綠色，給人清新、健康的感覺。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍(lán)、白色可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。煙酒類食品常用典雅古樸的色調(diào)，給人在生理上產(chǎn)生味美、醇正的感覺，在心理上產(chǎn)生表明它有悠久歷史的名牌感受。正是這些商品包裝的色彩符合了消費者的生理、心理特點，才使消費者迅速地作出決定，在同類商品中首購此商品。這樣便加快了企業(yè)商品的銷售。

　　色彩在商品營銷中具有識別記憶功能

　　繽紛各異的色彩，由于各自在色相、明度上的差異，各自本身就千差萬別。人們在購買物品時，不僅會注意到各商品的包裝形狀，更會注意到商品包裝色彩的差異。商品包裝設(shè)計中，設(shè)計出能使消費者明顯辨別出來的各種色彩，將有助于人們識別各種商品。心理學(xué)中把消費者的注意分為有意注意和無意注意兩種。消費者初次接觸到某一商品時，對商品包裝的注意是無意注意，但當(dāng)銷費者再次購買這一商品時，就會對其包裝色彩產(chǎn)生有意注意。因此，商品包裝色彩應(yīng)設(shè)計出自身的特色，以使消費者對此包裝色彩有個較深的視覺記憶，便于消費者下次能迅速地購買到同一商品。在化妝品的包裝中，常常以深暗的顏色，如黑色、深綠色等表示男性用品，以示莊重。而女性化妝品的包裝，則常用柔和、淡雅的顏色，如紫色、粉紅、珍珠白等色，以示典雅。在醫(yī)藥藥品的包裝方面，常用明確的冷暖色塊表示出藥品的性質(zhì)，如紅色表示滋補健身，藍(lán)色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜，用紅黑色塊表示劇烈藥物等。不同的種類用不同的顏色將其包裝，便于消費者的識別，以及下次購買時發(fā)揮色彩記憶功能。