企業(yè)的標志是一個企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，它的最直接的作用就是在竟爭激烈的市場中使自己的企業(yè)及產(chǎn)品區(qū)別于其它品牌，它是代表企業(yè)核心價值和理念的特定圖形，效果和人的名字一樣，要通過特定的形象圖形給受眾者一個簡潔識別的記憶點?；诖?，標志設計最應具備以下特質(zhì)：

　　A.專屬氣質(zhì)

　　如今我們面對發(fā)展迅速的品牌市場，不斷的市場競爭形勢，其標志必須具有鮮明的品牌核心氣質(zhì)，企業(yè)在發(fā)展，以往老標志已經(jīng)不能良好的傳遞品牌專屬氣質(zhì)及核心價值，許多大牌企業(yè)已經(jīng)開始換標，如：聯(lián)想，柯達，英特爾等等......

　　B.識別性

　　因識別性是品牌標志最基本的功能，借助獨具個性的簡約圖形，來增強受眾對品牌的識別記憶，

　　C.領導性

　　由于企業(yè)標志是整個品牌視覺傳達要素的核心，也是應用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，更是企業(yè)開展信息傳達的主導力量，因此，其它視覺要素都應以標志為中心進行展開;

　　D.理念性

　　我們很多設計師及客戶太片面強調(diào)標志的理念，試想一下，在這么多國際品牌中，如IBM,SONY索尼,HAIER海爾,LENOVO聯(lián)想,NOKIA諾基亞，有誰能看懂標志的設計理念?好的標志首先應具備的是識別性，其次是理念性，有了好的識別性再配有相符合的品牌核心價值理念進行推廣宣傳;

　　每一條道路都是有曲折的，標志設計也不例外，要抓住標志設計的根本和內(nèi)涵，他不止是一門藝術展示，更重要的事要為商業(yè)服務，每個企業(yè)都要不斷對現(xiàn)有品牌標志形象進行改進和創(chuàng)新，在保留以往品牌一定形象的同時，來采取更簡潔、更易記的設計形式，體現(xiàn)企業(yè)的核心價值和理念，從而增強受眾對品牌的記憶。