每個(gè)logo都在訴說(shuō)一個(gè)故事。如果你單純把logo當(dāng)作藝術(shù)品或由線條、文字組成的圖案，你就無(wú)法解開(kāi)logo背后更深層次的含義。一個(gè)好的logo會(huì)講兩個(gè)故事：一個(gè)表面的故事，一個(gè)隱藏的故事。

　　1、深入淺出，呈現(xiàn)給人以簡(jiǎn)單凝練之美

　　做標(biāo)志設(shè)計(jì)其實(shí)更多是考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的視覺(jué)觀察力和思維表現(xiàn)力。很多時(shí)候，標(biāo)志設(shè)計(jì)甚至不需要標(biāo)題或品牌的名稱。因其具備足夠醒目的形態(tài)特征，所以當(dāng)人們一看到它，就馬上會(huì)辨認(rèn)出它的品牌名稱。同理，將標(biāo)志設(shè)計(jì)用在招牌和宣傳冊(cè)上，甚至不用把品牌名稱放在一起，也不會(huì)對(duì)品牌身份產(chǎn)生混淆。這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)不但保持了簡(jiǎn)單，且具備了該品牌標(biāo)志的核心元素。

　　2、標(biāo)志設(shè)計(jì)不是死板的標(biāo)簽，而是靈活多變的視覺(jué)符號(hào)

　　具有較高靈活性能，可以使標(biāo)志設(shè)計(jì)流行起來(lái)。品牌的標(biāo)志要呈現(xiàn)出構(gòu)成元素的主要特點(diǎn)，同時(shí)單獨(dú)使用時(shí)又不會(huì)因?yàn)檫^(guò)于依賴其他因素(顏色、尺寸等)而無(wú)法變通。在這方面，蘋(píng)果公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)就起到了很好的示范作用，其標(biāo)志無(wú)論以何種配色方案出現(xiàn)，都體現(xiàn)出很好的品牌展示質(zhì)感，應(yīng)用與不同類別產(chǎn)品標(biāo)識(shí)中具有很高關(guān)聯(lián)性。

　　3、標(biāo)志設(shè)計(jì)沒(méi)有獨(dú)特性就等于沒(méi)有獨(dú)立的身份標(biāo)識(shí)

　　當(dāng)今最具標(biāo)志性的標(biāo)志設(shè)計(jì)給了我們一個(gè)啟示：不需要過(guò)度用力，而是跳出思維束縛，把平凡對(duì)象變成非凡的經(jīng)典。這才是對(duì)品牌的創(chuàng)造能力的真正考驗(yàn)。

　　4、標(biāo)志設(shè)計(jì)讓品牌形象建設(shè)變得更有意義

　　說(shuō)到有意義，例如：Toyota的標(biāo)志設(shè)計(jì)就正好詮釋了這一點(diǎn)。Toyota的標(biāo)志設(shè)計(jì)并不單純是三個(gè)獨(dú)特的橢圓形以及奇特的“T”字。據(jù)其所屬公司介紹，這三個(gè)橢圓形，每個(gè)有它自己的意義。中心的兩個(gè)橢圓形代表公司與客戶之間的信心和信任，而外層的橢圓形代表了豐田的全球擴(kuò)張計(jì)劃。留白的空間補(bǔ)充外圍的橢圓，表達(dá)本公司無(wú)限延伸。整體logo放在一起，是一個(gè)方向盤(pán)形狀，很明顯是汽車的象征。