公司標志是構成公司形象的最重要的因素，好的公司標志可以講公司的內在素質提升并在外部展現(xiàn)出來。公司標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同公司品牌的代表。因此，公司標志設計，在整個視覺識別系統(tǒng)設計中，具有重要的意義。

　　公司標志設計的意義：

　　公司標志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經營理念、公司文化、經營內容、公司規(guī)模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同公司的圖案和文字。

　　公司標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞公司信息的目的。

　　公司標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創(chuàng)意，表現(xiàn)公司個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來.

　　優(yōu)秀的公司標志的設計，應該考慮注入公司深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優(yōu)良公司形象，達成差異化戰(zhàn)略之目的。

　　隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣，都朝著一個共同方向發(fā)展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。公司標志設計也不例外。

　　公司標志有如下特征：

　　(一)識別性

　　識別性是公司標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本公司及其產品的識別力，是現(xiàn)代公司市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是最具有公司視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

　　(二)領導性

　　公司標志是公司視覺傳達要素的核心，也是公司開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是公司經營理念和經營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應用于公司的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。

　　(三)同一性

　　標志代表著公司的經營理念、公司的文化特色、公司的規(guī)模、經營的內容和特點，因而是公司精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對公司的認同。只有公司的經營內容或公司的實態(tài)與外部象征——公司標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。

　　(四)造型性

　　公司標志設計責現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標志傳達公司情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與公司形象的認同。

　　(五)延展性

　　公司標志是應用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

　　(六)系統(tǒng)性

　　公司標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業(yè)的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統(tǒng)一各關系公司，采用統(tǒng)一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系公司的系統(tǒng)化精神。

　　(七)時代性

　　現(xiàn)代公司面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老公司，有必要對現(xiàn)有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使公司的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著公司求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免公司的日益僵化，陳腐過時的形象。