在企業(yè)的VI設(shè)計(jì)中，品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)定位是非常重要的，也是一個(gè)企業(yè)能夠被識(shí)別，但不能用語(yǔ)言表達(dá)的部分。就像我們看到可口可樂(lè)的時(shí)候，一眼就能夠認(rèn)出，一個(gè)好的品牌標(biāo)示設(shè)計(jì)，能夠幫助我們企業(yè)更好的發(fā)展。如何設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志呢?

　　(1)簡(jiǎn)潔鮮明、獨(dú)特新穎原則

　　品牌標(biāo)志不僅是消費(fèi)者辨認(rèn)品牌的途徑，也是提高品牌知曉度的一種手段。品牌標(biāo)志在設(shè)計(jì)上其圖案與名稱應(yīng)簡(jiǎn)潔醒目易于認(rèn)知，易于理解和記憶，同時(shí)還要求設(shè)計(jì)能體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的特色，具有個(gè)性，讓消費(fèi)者識(shí)別出獨(dú)特的品質(zhì)、風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)理念。當(dāng)消費(fèi)者看到三叉星環(huán)時(shí)，立刻就會(huì)想到奔馳汽車;當(dāng)小朋友看到有黃色大字 “M”在店旁時(shí)，就會(huì)去麥當(dāng)勞就餐;在琳瑯滿目的貨架上，看到 “兩只小鳥(niǎo)在巢旁”，就知道這是他們要購(gòu)買的雀巢咖啡 ;標(biāo)致 (PEUGEOT)汽車的獅子標(biāo)志，它張牙舞爪、威風(fēng)凜凜的獸中之王形象，使消費(fèi)者聯(lián)想起該車的高效率、大動(dòng)力的屬性;“李寧”牌運(yùn)動(dòng)服，以LINING的首寫字母L作為定位，并且這個(gè) “L”像一面船帆一樣牽著 “LINING”，象征著 “運(yùn)動(dòng)、跨越、騰飛”的精神境界，它寓意著“李寧”牌產(chǎn)品會(huì)乘風(fēng)破浪，勇往直前，不斷地開(kāi)拓新市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大。

　　?

　　(2)準(zhǔn)確相符原則

　　準(zhǔn)確相符原則是指品牌標(biāo)志的寓意要準(zhǔn)確，品牌名稱與標(biāo)志要相符。品牌標(biāo)志要巧妙地賦予寓意，形象地暗示，以耐人尋味，這樣才能擴(kuò)大品牌的知名度。我國(guó)廣東太陽(yáng)神口服液的標(biāo)志就充分體現(xiàn)了準(zhǔn)確相符的原則。“太陽(yáng)神”的標(biāo)志，以圓形、三角形的幾何形狀為設(shè)計(jì)基本定位。圓形是太陽(yáng)的象征，代表拋灑光明、溫暖、生機(jī)、希望的企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨，代表健康向上的功能;三角形的放置呈向上趨勢(shì)，象征“人”字的造型，體現(xiàn)出企業(yè)向上升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)及經(jīng)營(yíng)理念;以紅、黑、白三色代表永恒的色彩，組成強(qiáng)烈的反差，體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀，奮力創(chuàng)新的整體心態(tài);“太陽(yáng)神”字體造型是以篆體作為主要特征，結(jié)合英文APPOLLO的黑色字形成具有特色的“合成文字”。由于設(shè)計(jì)的獨(dú)特，產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力之大令人注目，使“太陽(yáng)神”集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)效益直線上升，1992年該企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值達(dá)12億元。

　　(3)相對(duì)穩(wěn)定原則

　　品牌標(biāo)志要為消費(fèi)者熟知和信任，就必須長(zhǎng)期使用，長(zhǎng)期宣傳，在消費(fèi)者的心目中扎下根。同時(shí)，品牌一經(jīng)注冊(cè)即受到法律保護(hù)，就享有專用權(quán)，因此，品牌設(shè)計(jì)不能隨心所欲、草率從事，而要采用那些不受時(shí)間和形勢(shì)變化的名稱和圖案來(lái)表示。例如，北京、上海、天津、武漢等地都有掛著 “盛錫?！闭信频拿钡?，幾十年不變。過(guò)去店家取名大都圖個(gè)吉利，“盛”與 “福”與吉利有關(guān)，錫同賜 (古漢語(yǔ)中的通稱)，為賜給的意思，整個(gè)品牌的意思就是 "誰(shuí)帶上我店的帽子，就賜給誰(shuí)最大的幸福"。

　　品牌設(shè)計(jì)的重要性不需要我們多說(shuō)了，了解了上面的方法，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候就能夠借鑒了。