在企業(yè)的VI設(shè)計中，品牌的標(biāo)志設(shè)計定位是非常重要的，也是一個企業(yè)能夠被識別，但不能用語言表達(dá)的部分。就像我們看到可口可樂的時候，一眼就能夠認(rèn)出，一個好的品牌標(biāo)示設(shè)計，能夠幫助我們企業(yè)更好的發(fā)展。如何設(shè)計品牌標(biāo)志呢?
(1)簡潔鮮明、獨特新穎原則
品牌標(biāo)志不僅是消費者辨認(rèn)品牌的途徑，也是提高品牌知曉度的一種手段。品牌標(biāo)志在設(shè)計上其圖案與名稱應(yīng)簡潔醒目易于認(rèn)知，易于理解和記憶，同時還要求設(shè)計能體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的特色，具有個性，讓消費者識別出獨特的品質(zhì)、風(fēng)格和經(jīng)營理念。當(dāng)消費者看到三叉星環(huán)時，立刻就會想到奔馳汽車;當(dāng)小朋友看到有黃色大字 “M”在店旁時，就會去麥當(dāng)勞就餐;在琳瑯滿目的貨架上，看到 “兩只小鳥在巢旁”，就知道這是他們要購買的雀巢咖啡 ;標(biāo)致 (PEUGEOT)汽車的獅子標(biāo)志，它張牙舞爪、威風(fēng)凜凜的獸中之王形象，使消費者聯(lián)想起該車的高效率、大動力的屬性;“李寧”牌運動服，以LINING的首寫字母L作為定位，并且這個 “L”像一面船帆一樣牽著 “LINING”，象征著 “運動、跨越、騰飛”的精神境界，它寓意著“李寧”牌產(chǎn)品會乘風(fēng)破浪，勇往直前，不斷地開拓新市場，在競爭中發(fā)展壯大。
(2)準(zhǔn)確相符原則
準(zhǔn)確相符原則是指品牌標(biāo)志的寓意要準(zhǔn)確，品牌名稱與標(biāo)志要相符。品牌標(biāo)志要巧妙地賦予寓意，形象地暗示，以耐人尋味，這樣才能擴(kuò)大品牌的知名度。我國廣東太陽神口服液的標(biāo)志就充分體現(xiàn)了準(zhǔn)確相符的原則?！疤柹瘛钡臉?biāo)志，以圓形、三角形的幾何形狀為設(shè)計基本定位。圓形是太陽的象征，代表拋灑光明、溫暖、生機(jī)、希望的企業(yè)經(jīng)營宗旨，代表健康向上的功能;三角形的放置呈向上趨勢，象征“人”字的造型，體現(xiàn)出企業(yè)向上升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)及經(jīng)營理念;以紅、黑、白三色代表永恒的色彩，組成強(qiáng)烈的反差，體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀，奮力創(chuàng)新的整體心態(tài);“太陽神”字體造型是以篆體作為主要特征，結(jié)合英文APPOLLO的黑色字形成具有特色的“合成文字”。由于設(shè)計的獨特，產(chǎn)品的視覺沖擊力之大令人注目，使“太陽神”集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)效益直線上升，1992年該企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值達(dá)12億元。
(3)相對穩(wěn)定原則
品牌標(biāo)志要為消費者熟知和信任，就必須長期使用，長期宣傳，在消費者的心目中扎下根。同時，品牌一經(jīng)注冊即受到法律保護(hù)，就享有專用權(quán)，因此，品牌設(shè)計不能隨心所欲、草率從事，而要采用那些不受時間和形勢變化的名稱和圖案來表示。例如，北京、上海、天津、武漢等地都有掛著 “盛錫?！闭信频拿钡?，幾十年不變。過去店家取名大都圖個吉利，“盛”與 “?！迸c吉利有關(guān)，錫同賜 (古漢語中的通稱)，為賜給的意思，整個品牌的意思就是 "誰帶上我店的帽子，就賜給誰最大的幸福"。
