對(duì)于VI形象視覺(jué)的各種要素，企業(yè)標(biāo)志形象是最為重要的一部分。所謂企業(yè)標(biāo)志形象是指視覺(jué)上獨(dú)一無(wú)二的企業(yè)身份標(biāo)牌，大多企業(yè)標(biāo)志都是采用圖案與企業(yè)名稱相結(jié)合的組合方式構(gòu)成企業(yè)的整體標(biāo)志形象。標(biāo)志需要具備企業(yè)的象征功能、識(shí)別能力，企業(yè)標(biāo)志應(yīng)該是企業(yè)形象、行業(yè)特征、企業(yè)信譽(yù)和人文關(guān)懷的載體，一款優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，能夠增加企業(yè)的信譽(yù)度、權(quán)威度。

　　標(biāo)志從平面構(gòu)成來(lái)分類(lèi)，可分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志和組合標(biāo)志三種。圖形標(biāo)志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來(lái)象征企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)還可用明顯的感性形象來(lái)直接反映標(biāo)志的內(nèi)涵。

　　文字型標(biāo)志是以含有象征意義的文字造型作基點(diǎn)，對(duì)其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母標(biāo)志可用企業(yè)名稱的縮寫(xiě)。

　　文字、圖案復(fù)合標(biāo)志指綜合運(yùn)用文字和圖案因素設(shè)計(jì)的標(biāo)志，有圖文并茂的效果。

　　企業(yè)標(biāo)志是非語(yǔ)言性的“通用語(yǔ)言”，某些情況下比語(yǔ)言文字的傳遞手段更迅速、更有力、更準(zhǔn)確，而且世界通用。標(biāo)志是能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的“性格”。

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該考慮和注意以下問(wèn)題：

　　一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志要富有很強(qiáng)的感染力且簡(jiǎn)潔明朗。不管是以上三種標(biāo)志中的哪一種，都應(yīng)力求形體簡(jiǎn)潔。形象鮮明，明確的吸引點(diǎn)，還要容易辨識(shí)、理解和足夠的記憶點(diǎn)。

　　作為一款企業(yè)圖形代表，在視覺(jué)感受上必須做到優(yōu)美精致，符合大眾美學(xué)審美，這是一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志不可或缺的條件。造型優(yōu)美能體現(xiàn)標(biāo)志的藝術(shù)特色，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)把握一個(gè)“美”字，使符號(hào)的形式符合人類(lèi)對(duì)美的共同感知；點(diǎn)、線、面、體四大類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素，在符合形式規(guī)律的運(yùn)用中，能構(gòu)成獨(dú)立于各種具體事物的結(jié)構(gòu)的美感。

　　在后續(xù)物料的各各項(xiàng)應(yīng)用中，標(biāo)志的使用最為頻繁，它的通用性和使用廣泛性便不可忽視。標(biāo)志除適應(yīng)商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關(guān)材料，包括各種壓印、模印、絲網(wǎng)印和彩印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。

　　世界各地企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，總的特點(diǎn)是出現(xiàn)了“感性凌駕理性的企業(yè)標(biāo)志發(fā)展新趨勢(shì)”：由繪畫(huà)一圖案格式，由一般圖案一幾何圖案，以及由具體一抽象。具體表現(xiàn)在：字體標(biāo)志看好。由繁到簡(jiǎn)，從二維空間到三維空間的立體效果；圖與底相互利用，從實(shí)體到虛體的陰陽(yáng)相生效果；由靜到動(dòng)，由理性圖形到感性圖形，朝充滿生氣、自然活潑的人性化、有機(jī)性發(fā)展。日本企業(yè)在強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化、差異化、多樣化”的時(shí)代趨勢(shì)下，服務(wù)業(yè)的企業(yè)形象塑造與表現(xiàn)朝著充滿生氣、自然活潑的人性化發(fā)展，更好地表達(dá)服務(wù)業(yè)感性、溫馨、熱情服務(wù)的品質(zhì)；制造業(yè)則從繁瑣復(fù)雜的圖案轉(zhuǎn)向單純簡(jiǎn)煉的幾何抽象造型，充分表達(dá)制造業(yè)理智、科技和現(xiàn)代的時(shí)代精神。

　　標(biāo)志是企業(yè)的第一張臉，相由心生、心由相染，企業(yè)標(biāo)志在方方面面都能對(duì)企業(yè)造成較大的影響，所以一款優(yōu)秀的標(biāo)志要禁得起推敲和檢驗(yàn)。