不同時(shí)期廣告的定位、創(chuàng)意、傳媒選擇及策略運(yùn)用，都是為了形成獨(dú)具特色的說(shuō)服力和影響力。企業(yè)VI中的廣告本質(zhì)特征是什么呢？

　　(一)廣告是付出費(fèi)用的信息和活動(dòng)

　　首先，廣告作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特點(diǎn)。

　　其次，廣告作為信息傳播活動(dòng)，廣告信息必然是經(jīng)過(guò)提煉加工而來(lái)，這必然需要對(duì)于信息研究和加工，其研究和制作是以一定的費(fèi)用支付而保證的。

　　最后，廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者都需要營(yíng)利才能維持組織生存和保證組織發(fā)展。

　　(二)廣告必須明確廣告主

　　明確廣告主，一是可以把廣告主的組織形象使廣告信息接受者認(rèn)知、熟悉、牢記，使廣告信息帶上較多的附加價(jià)值；二是可以通過(guò)告知廣告信息接受者誰(shuí)是廣告主，使廣告主自我約束、自我提高，從而公開正視廣告主自身的責(zé)任和義務(wù)，從法律上保證信息接受者的合法權(quán)益。

　　(三)廣告是經(jīng)過(guò)“藝術(shù)處理”的信息

　　廣告要經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理才具有較強(qiáng)的影響力、感染力和誘導(dǎo)力。現(xiàn)代廣告追求藝術(shù)與技術(shù)于一身，熔抽象與具象于一爐，其形象塑造、形式表現(xiàn)，都為高度表現(xiàn)的信息符號(hào)。廣告是一種藝術(shù)形式，但廣告不等同于純藝術(shù)，它是與產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化緊密結(jié)合的藝術(shù)。

　　(四)廣告通過(guò)大眾傳播媒介進(jìn)行傳播

　　廣告是屬于非人員的傳播行為，即主要通過(guò)大眾傳播媒介來(lái)進(jìn)行。這是廣告與其他傳播活動(dòng)的本質(zhì)區(qū)別之一。廣告不同于面對(duì)面地個(gè)人對(duì)個(gè)人、小組對(duì)小組進(jìn)行游說(shuō)的促銷。廣告必須是借助于某種大眾傳播工具向非特定的大眾廣泛傳達(dá)信息的活動(dòng)形式。

　　(五)廣告是對(duì)被管理的信息定位并向目標(biāo)市場(chǎng)的傳播活動(dòng)

　　廣告主以自己所擁有的經(jīng)營(yíng)管理目標(biāo)而構(gòu)成自己的信息系統(tǒng)，并且把這些特定信息通過(guò)整合而定位，向自己所針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行傳播。

　　廣告主對(duì)于廣告信息定位是以特定目標(biāo)市場(chǎng)為標(biāo)準(zhǔn)。 廣告就是圍繞目標(biāo)市場(chǎng)而進(jìn)行的信息定位傳播。

　　(六)廣告?zhèn)鞑バ畔⒌姆秶謴V泛

　　廣告?zhèn)鞑サ男畔óa(chǎn)品、勞務(wù)或某項(xiàng)行動(dòng)的意見和想法，即實(shí)在的物質(zhì)產(chǎn)品和非實(shí)在的思想觀念與傾向。

　　(七)廣告以說(shuō)服方法以期達(dá)到改變或強(qiáng)化觀念和行為

　　廣告以說(shuō)服社會(huì)公眾接受自己的建議和觀點(diǎn)為己任。

　　廣告突出自己的鮮明特征、表明自己的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，顯示自己的與眾不同的功效，其目的就是影響信息受眾。