現(xiàn)代包裝設計，是藝術(shù)的分支，卻不是純藝術(shù)。和一般藝術(shù)不同的是，包裝設計是實用美術(shù)的一種，他有和藝術(shù)的相通性，也有自己特定的表現(xiàn)手段。它不僅需要美觀，體現(xiàn)藝術(shù)的價值所在，還要實用，為商品服務，更好地體現(xiàn)商品價值，在設計的時候，一般要注意一下幾點：

　　注意形式與功能和材料的結(jié)合

　　包裝設計的立體造型與各展示面的平處理，必須與功能，材料相結(jié)合。形式首先應適應內(nèi)容物保護性，使用性的要求，同時還注意形式變化與所選用材料的理化性質(zhì)相結(jié)合。應當防止在設計中自覺地陷入到盲目的形式游戲中去，為形式而形式。不恰當?shù)剡\用形式，反而會削弱形式的力量，甚至產(chǎn)生相反的作用。

　　注意商品信息的傳達

　　包裝的裝滿處理，可以說是對內(nèi)容物的廣告宣傳。在設計中要注意包裝的傳達功能，必須明了而準確地傳達商品內(nèi)容與商品特色。如果手帕的包裝被人誤認為是襪子的包裝，那么裝潢形式再美、再新穎，也是失敗的。

　　形式處理當然有美與不美的區(qū)別，很難想象一件沒有形式美感的包裝會具有吸引力，但是，這種美的表現(xiàn)首先應該來自于對商品美的表現(xiàn)與開發(fā)?；瘖y用品和五金用品各有其美;桔子汁是美的，墨汁同樣有它美的地方;一個電子計算器的科學美和一件新穎女裝的裝飾美。這些都可成為包裝形式美開的資源。各種商品的造型美、結(jié)構(gòu)美、材質(zhì)美都可以在包裝形式美處理中得到表現(xiàn)和發(fā)揮，這是包裝形式美處理重要依據(jù)。

　　注意消費對象的不同審美認識

　　包裝形式的獨特性不能離開消費對象的一般認識。美與不美是指人的感受而言、帶有人的主觀因素。不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國家和同地區(qū)的人往往有不同的審美認識審美趣味。小孩的玩具的包裝形式與老年人用品的包裝形式，男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式，都必須會有很大的區(qū)別 由于職業(yè)、文化等的區(qū)別，有人喜歡鮮艷的色調(diào)，有的喜歡樸素的色調(diào)。同樣是紫色，有人感到華貴，有的人感到神秘?？梢姡荒芤笠话惆b形式適應于社會所有的人，設計要針對具體的消費的共性認識來處理。

　　注意審美變化的時間性

　　所謂時間性是指時代、年化、季節(jié)和特定的一段時間的廣泛含義。人們的審美口味往往隨著時間的變遷而有所變化，設計師不能不對些十分敏感。

　　時間的變化帶到審美的變化常有一定的相反特征，一個階段流行的審美標準在下一階段中走向反面，這種屢見不鮮。從時代的發(fā)展變化對審美的影響來看，這一點很重要。過去講究均衡、和諧的格調(diào)。今天更向于對力感、動感，強烈而富有變化。現(xiàn)代設計中講求破除規(guī)矩、平板的格式，講求富有獨創(chuàng)性的、生氣勃勃的審美感已經(jīng)成為一種潮流。以往繁瑣的“雕龍刻鳳”與“羅可可”的風格已被現(xiàn)代設計中簡潔、明快的格調(diào)取代。特別是一些時間性很強的商品，如冬季用品、節(jié)日用品、紀念用品、化妝用品等，對包裝提出了更加具體的時間性要求，在形式處理上不能不具體對待。

　　注意審美變化的地方性

　　不同地方不同的審美風俗。日本人不愛荷花，但在中國的民間藝術(shù)中有形形色色的荷花形象;我國民間習慣把貓頭鷹看作不祥之物，而在歐洲一些國家都視它為智慧的象征;我國常以黃色作為富貴的色彩，而伊斯蘭地區(qū)卻把黃色作為死之色;藍色在埃及往往是被用來形容惡魔的色彩;紅三色在捷克是種有毒的標記;綠三色在土耳其是一種記號等，這些都是一些不同地方習慣。我國地域遼闊，東、南、西、北、中，城與農(nóng)村、沿海與內(nèi)地，少數(shù)民族與漢族地區(qū)等，對形式美的感覺都有所不同。因此，包裝設計要好地適應于不同地方消費者的選擇與接受對象，就要進行相應的調(diào)查研究。

　　特別是一些產(chǎn)品本身具有濃厚的地方特色，其包裝設計就應注意這種地方特性的表現(xiàn)。例如：蘇杭的龍井，紹興花雕酒，景德鎮(zhèn)的陶瓷、北京的宮遷糕點，以及我國的中草藥、筷子、文房四寶等等，在包裝設計的形式處理上就更應充分體現(xiàn)地方風味和民族特色。

　　注意同類商品包裝形式的比較性

　　注意同類商品包裝設計的比較性，這是包裝設計的重要一環(huán)。設計應當在以上所述幾點的基礎上鮮明地強調(diào)與眾不同，別出心裁，力求設計出新穎、具有獨特個性的特色包裝。

　　從世界包裝的趨勢來看，三四十年代趨向于均齊、繁瑣裝飾效果，五六十年代趨于單純，樸素的風格。70年代至90年代出現(xiàn)了新的發(fā)展勢頭，裝潢形式在簡潔、明快的基礎上更注重富有變化，強調(diào)響亮的廣告性表現(xiàn)。

　　不言而喻，包裝設計作為產(chǎn)品的推銷手段，必須注意設計的競爭性而求新求變。至于某些產(chǎn)品的包裝傳統(tǒng)式樣不作突變性改革，也正為了維護它一定的銷售穩(wěn)定性，一旦這種穩(wěn)定性出現(xiàn)動搖，就要進行及時更新。因此，包裝的形式處理應當注意到與同類設計的比較而加以顯著的區(qū)別。

　　注意形式手段的多樣性

　　我們在觀賞一件包裝設計作品時，并不簡單的視覺接受，而必須伴隨視覺傳達產(chǎn)生定的心理反應，這種心理叫起，如“生動”、“高貴”、“精致”等。首先取決于被觀賞對象的客觀狀況，這種狀況不僅是圖形與彩，它還包括立體形狀、材質(zhì)肌理、結(jié)構(gòu)樣式、加工工藝等，這些多方面的因素共同構(gòu)成了一件包裝設計的視覺感染力。如果其中有一方面搞得不好，就會削弱這種感染力。因此，為達到裝潢美、形態(tài)美、結(jié)構(gòu)美、材質(zhì)美、工藝美的多樣性表現(xiàn)，就要求設計師要有多種形式處理手段，具有一定有關(guān)材料與工術(shù)的知識，并力求即時了解新的信息。

　　分辨率和定尺寸

　　分辨率和定尺寸這兩個問題幾乎比與掃描和輸入有關(guān)的其它任何內(nèi)容更容易引起混淆。分辨率在數(shù)字化圖象中起什么作用?掃描原圖時應選用什么樣的輸入分辨率?多高的分辨率才足以保證高質(zhì)量的輸出和什么樣的分辨率才不至于太高?什么時候重定圖像尺寸最合適和采用何種方法重定圖像尺寸最好?究竟什么是分辨率?等等。

　　什么是分辨率?

　　如果在數(shù)字成像領(lǐng)域內(nèi)的各種術(shù)語都看作演員，那么在通用性方面，"分辨率"可以獲得奧斯卡獎。不管分辨率的"打扮"和"角色"是什么，它的一個最基本的事實就是總是用它來說明數(shù)字信息的數(shù)量或密度，因而任何有關(guān)分辨率的討論都離不開與像素和網(wǎng)格特性的聯(lián)系，而像素與網(wǎng)格是掃描設備或輸出設備再現(xiàn)光柵圖像的基礎成份。現(xiàn)在，讓我們將分辨率放在數(shù)字成像這一個大環(huán)境中來討論像素的屬性。

　　象素的屬性

　　原始的灰度或彩色照片都具有連續(xù)的色調(diào)，即在相鄰的顏色或陰影之間是平穩(wěn)過渡的，可是計算機并不能理解任何連續(xù)的東西，信息被分成可以進行處理的獨立單元，象素(圖形元素)就是可以用來度量圖像數(shù)據(jù)的最小的單元。所有數(shù)字圖像復現(xiàn)的復雜性就在于使用這些單獨的、不連續(xù)的小元素去仿真連續(xù)的色調(diào)。 在光柵圖像中的每一個象素有四個基本特性：大小、色調(diào)、色深度和位置，這四個屬性都有助于從不同的角度定義分辨率。

　　象素尺寸

　　同一幅圖像中的所有象素的尺寸都是一致的。一開始，象素的尺寸是由掃描圖像時，即用數(shù)字化方法捕獲圖像時使用的分辨率確定的，例如，600ppi掃描分辨率就表示每個象素只是六百分之一英寸。輸入分辨率越高，象素就越小，這就意味著每個度量單元具有較多的信息和潛在的細節(jié)，色調(diào)看起來就比較連續(xù);分辨率越低，就意味著象素越大，每個度量單元的細節(jié)就越小，因而看起來有些粗糙。一幅圖像中的象素尺寸和數(shù)量組合在一起就確定了它所包含的信息總數(shù)。在生產(chǎn)過程中的任何時候，只要改變分辨率就可改變象素的大小，如果你的輸出用來印刷，那么修改分辨率就自動地改變了印刷品的尺寸。

　　顏色或色調(diào)

　　描儀或無膠片照相機將一個顏色或灰度值賦予圖像中的每一個象素，當象素很小，而且相鄰象素的顏色或色調(diào)變化很小時，就會造成一種連續(xù)色調(diào)的幻覺。使用具有低噪聲系數(shù)和寬動態(tài)范圍的設備掃描的圖像會呈現(xiàn)一種非常自然的連續(xù)色調(diào)，這是因為它們包括了從亮到暗特別寬的色調(diào)范圍。 提示：圖像中的細節(jié)是象素尺寸和色調(diào)范圍的函數(shù)，象素尺寸直接與分辨率相關(guān)，而色調(diào)范圍是由掃描設備的動態(tài)范圍確定的。

　　色深度

　　一個單獨的象素只能賦予它一個值，而且正是數(shù)字化設備的位深度或色深度確定了有多少種潛在的顏色或色調(diào)可以用來賦值。每增加一位雖然可以增加相鄰顏色和色調(diào)之間過渡的平穩(wěn)性，但卻要求更多的文件存儲空間。

　　象素位置

　　一幅光柵圖像僅僅是一個包括很多單個象素的網(wǎng)格，每個象素在網(wǎng)格內(nèi)都有一個可定義的水平和垂直位置。在大多數(shù)主要的圖像編輯程序中，只要圖上移動一種稱為滴管(Eyedropper)的工具，就可獲取任何一個象素的坐標位置。網(wǎng)格的物理尺寸由象素的總數(shù)和分辨率確定，它又去確定各象素的相對位置。

　　完成一個成功的包裝設計并不是容易的事情，它需要藝術(shù)和實用的結(jié)合，還要充分考慮商品的價值，它既是藝術(shù)的一部分，又是藝術(shù)的延伸。