在我們所處的21世紀，LOGO的“國際范”越來越顯著，我們可以看到公共LOGO、國際化LOGO開始在世界普及。隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，具有高度實用性和藝術性的LOGO已被廣泛應用于社會一切領域，對于這一時興的新事物，我們可以看到具有以下特點，分別為功用性、識別性、顯著性、多樣性、藝術性、準確性、持久性等。

　　LOGO的本質(zhì)在于它的功用性，LOGO是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。LOGO最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是LOGO的主要功能。

　　顯著是LOGO又一重要特點，除隱形LOGO外，絕大多數(shù)LOGO的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是LOGO通常具有的特征。

　　LOGO種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 

　　凡經(jīng)過設計的非自然LOGO都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，是對其藝術性的基本要求。LOGO無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。 

　　其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準確領會無誤，這正是LOGO優(yōu)于語言、快于語言的長處。 LOGO與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。

　　了解了LOGO的以上特性，有助于我們在設計和運用過程中，較好的把握LOGO的本質(zhì)，對其正確運用。