大自然的色彩變幻無(wú)窮，人們通過(guò)長(zhǎng)期的生活體驗(yàn)，有意無(wú)意之中形成了根據(jù)色彩來(lái)判斷和感受商品包裝的能力。包裝色彩不僅增強(qiáng)消費(fèi)者的審美愉悅，更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智。真正讓我們感受到包裝設(shè)計(jì)中色彩的價(jià)值之所在，色彩作為表達(dá)感情的視覺(jué)語(yǔ)言，就成為包裝設(shè)計(jì)津津樂(lè)道的話(huà)題。

　　每當(dāng)我們步入市場(chǎng)、超市時(shí)，面對(duì)貨架上種類(lèi)繁多的商品，件件都展現(xiàn)優(yōu)美造型及鮮艷的色彩，我們更容易被那些具有強(qiáng)烈色彩的包裝所吸引，這便是包裝色彩的作用。它使人產(chǎn)生注意力，有助于消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)識(shí)、聯(lián)想，從而激起購(gòu)買(mǎi)欲，而商品包裝設(shè)計(jì)的效果在很大程度上也取決于色彩的運(yùn)用，因?yàn)樯蕦?duì)于烘托主題，美化產(chǎn)品，便于消費(fèi)者識(shí)別商品都起著重要的作用。

　　在包裝設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用中，經(jīng)常運(yùn)用到無(wú)彩色、黑、白、灰、金銀色稱(chēng)為中性色。相對(duì)于有彩色而言，其沒(méi)有明顯的色相偏向，所以也稱(chēng)之為無(wú)彩色，它們中的任何一色與有彩色當(dāng)中的任何色配合都是調(diào)和的。所以，在包裝設(shè)計(jì)配色中。如兩色發(fā)生矛盾沖突時(shí)，經(jīng)常采用無(wú)彩色來(lái)使之達(dá)到互相連接，調(diào)和的效果。

　　在無(wú)彩色中，黑和白是兩個(gè)極色，黑色給人感覺(jué)莊重、肅穆，具有內(nèi)向的積極作用，多數(shù)人對(duì)黑色保留著特殊的感情，它在包裝設(shè)計(jì)中占有重要位置，雖然一般不宜大面積使用，但又是色彩組合中幾乎難以缺少的一套色。白色具有發(fā)射、擴(kuò)張感，給人以明朗、透氣的感覺(jué)，具有清靜、純潔、輕快的象征性，同時(shí)白色也存在著雙重性。而灰色作為中性色，具有柔和多變的特點(diǎn)，平凡、溫和的象征，有虛無(wú)、空靈、中庸等內(nèi)在含義的暗示，還能起到互補(bǔ)、緩沖、強(qiáng)力、調(diào)和的作用。盡管灰調(diào)的處理比黑白處理復(fù)雜得多，但它從淺灰到深灰色調(diào)變化中，能增加畫(huà)面的層次，使包裝畫(huà)面更加豐富，更具裝飾效果。而金銀色由于本身的特有光澤與價(jià)格，加之長(zhǎng)期用于宮廷裝飾、高檔生活用品，形成了高貴、典雅、豪華的象征意義。金銀色即有閃耀的亮度，又可起到調(diào)和各色的作用，是設(shè)計(jì)中常用的點(diǎn)綴色和裝飾色。

　　包裝是商品的外觀形象，其中色彩是最能打動(dòng)人心、吸引顧客的因素。自古以來(lái)，人們就認(rèn)識(shí)到色彩具有先聲奪人的效果。試想如果包裝不用色彩，其藝術(shù)審美性必將大大減弱，因?yàn)樯试诂F(xiàn)代商品包裝上具有強(qiáng)烈的視覺(jué)感召力和表現(xiàn)力，但并不是說(shuō)，包裝上的色彩是越艷麗越好，不同的色彩對(duì)人們產(chǎn)生的心理和生理作用是不同的，不同的商品也有不同的特性，而包裝設(shè)計(jì)本身就特別在乎色彩運(yùn)用的品味，在乎色彩整體的配置。色彩之間的配置能產(chǎn)生各種不同的格調(diào)情趣，反映各種不同商品的特色，色彩的格調(diào)繁多。每一種都有其針對(duì)性。而隨著人們對(duì)色彩的深入研究，色彩格調(diào)越來(lái)越微妙多樣。所以包裝色彩的運(yùn)用就應(yīng)恰到好處，形成特殊的、充滿(mǎn)藝術(shù)氣息的和諧效果。