由于社會(huì)現(xiàn)代化、自動(dòng)化和工業(yè)化的全面快速發(fā)展，導(dǎo)致加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，另外值得一說的是，各種媒體也快速膨脹，傳播途徑各不相同。VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)似乎比之前任何時(shí)候都顯得很必要，然而你懂得企業(yè)VI設(shè)計(jì)常見的幾項(xiàng)原則嗎?讓我們一起來學(xué)習(xí)一下吧。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)的習(xí)慣性設(shè)計(jì)原則
設(shè)計(jì)過程要兼顧視覺識(shí)別符號(hào)在發(fā)展過程中形成的習(xí)慣性原則，在不同的文化區(qū)域有不同的圖案及色彩禁忌。由于社會(huì)制度、民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣不同， 各國都有專門的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和條例，對牌號(hào)、形象有不同解釋，在設(shè)計(jì)標(biāo)志、商標(biāo)時(shí)應(yīng)特別留心、例如豬的形象不受某些國家或民族歡迎，個(gè)別的國家或民族對熊貓的形象也反感，因其形象和豬相似。
化繁為簡、化具體為抽象、化靜為動(dòng)的企業(yè)VI設(shè)計(jì)原則
現(xiàn)代設(shè)計(jì)有著多種變化，包括由繁至簡，由具體符號(hào)到抽象符號(hào)，由平面設(shè)計(jì)GRAPHY DESIGN到溝通設(shè)計(jì)COMMUNI-CATION，由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)等豐富變化。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)的法律原則
由于視覺識(shí)別符號(hào)多用于商業(yè)活動(dòng)，因而所有視覺符號(hào)設(shè)計(jì)必須符合商業(yè)法規(guī)，如《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《中國商標(biāo)法》等。
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以MI為核心的原則
企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)要素與一般商標(biāo)是不同的，最重要的區(qū)別在于VI中設(shè)計(jì)要素是借以傳達(dá)企業(yè)理念、企業(yè)精神的重要載體，而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號(hào)只能稱作普通的商標(biāo)而已。優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)無不是在表達(dá)企業(yè)理念方面取得成功的。而標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，如何設(shè)計(jì)出最有效、最直接地傳達(dá)企業(yè)理念的標(biāo)志。
“太陽神”的標(biāo)志，以圓形、三角形的幾何形狀為基本定位。圓形是太陽的象征，代表拋灑光明、溫暖、生機(jī)、希望的企業(yè)經(jīng)營宗旨，以及代表健康、向上的商品功能;三角形的放置呈向上趨勢，既是APOLLO(古希臘神話中賦予萬物生機(jī)，主宰光明的保護(hù)神)的首寫字母，又象征“人”字創(chuàng)造型，顯現(xiàn)出企業(yè)向上的升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)及經(jīng)營理念，以紅、黑、白三種代表色構(gòu)成強(qiáng)烈的色彩反差，體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀、奮力創(chuàng)新的整體心態(tài)“太陽神”字體造型時(shí)根據(jù)篆體的“⊙”作為主要特征，結(jié)合英文APOLLO的黑字體形成獨(dú)具特色的“合成文字”，把這種特定的藝術(shù)形象印在包裝箱、招貼畫、辦公桌和戶外廣告上，簡法，單純、明確地表現(xiàn)出企業(yè)精神，經(jīng)營意識(shí)、產(chǎn)品屬性。商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)命名“三位一體”的整體效果，使公眾腦海中留下了深刻的印象。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)的民族化設(shè)計(jì)原則
由于各個(gè)民族思維模式不同，在美感、素材、語言溝通上也存在著差異，所以應(yīng)該考慮帶有民族特色的設(shè)計(jì)，、才熊被國人所認(rèn)同，進(jìn)而才能贏得世界的認(rèn)同。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)中視覺審美要素起到十分關(guān)鍵的作用。在VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，主要構(gòu)成要素是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、企業(yè)造型等視覺符號(hào)。VI的根本目的就是通過這些要素的設(shè)計(jì)，形成一個(gè)最直接的視覺形象，結(jié)合這些基本設(shè)計(jì)在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認(rèn)同。
通過以上原則設(shè)計(jì)出來的企業(yè)形象，能夠更加明顯地與其它的企業(yè)區(qū)分開來，同時(shí)也能更加準(zhǔn)確地傳達(dá)本企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，憑借著形象的視覺形式來達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。
