面對市場上形形色色的產(chǎn)品，產(chǎn)品的外包裝設計成為產(chǎn)品競爭的一個重要手段。它能夠直接影響顧客的消費心理，可以說是產(chǎn)品最直接的廣告。一款精美的產(chǎn)品外包裝需要符合消費者心理需求、符合市場的趨勢要求才能成為企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段。

　　所以，我們在設計產(chǎn)品的外包裝時需要結合產(chǎn)品本身和市場的大環(huán)境趨勢，尋找設計角度。從大方向來說，進行產(chǎn)品的外包裝設計時需要考慮以下幾點。

　　1、產(chǎn)品本身的性能

　　產(chǎn)品本身的性能主要包括產(chǎn)品的外形、物態(tài)、強度、結構、重量、價值、危險性等，這是進行包裝時首先應考慮的問題。

　　①產(chǎn)品外形。主要有方形、圓柱形、多角形、異形等，其包裝要根據(jù)產(chǎn)品外形特點進行設計，要求包裝體積小、固定良好、存放穩(wěn)定、且符合標準化要求。

　?、诋a(chǎn)品物態(tài)。主要有固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)、混合等，不同的物態(tài)，其包裝容器也不同。

　?、郛a(chǎn)品強度。對于強度低、易受損傷的產(chǎn)品，要充分考慮包裝的防護性能，在包裝外面應有明顯的標記。

　　④產(chǎn)品結構。不同產(chǎn)品，往往結構不同，有的不耐壓，有的怕沖擊等。只有對產(chǎn)品結構充分地了解，才能對不同產(chǎn)品進行合適的包裝。

　?、莓a(chǎn)品重量。對于重量大的產(chǎn)品，要特別注意包裝的強度，確保在流通中不受損壞。

　?、蕻a(chǎn)品價值。不同產(chǎn)品，價值差異很大，對價值高者應重點考慮。

　?、弋a(chǎn)品危險性。對易燃、易爆、有毒等具有危險性產(chǎn)品，要確保安全，在包裝外面應有注意事項和特定標記。

　　2、產(chǎn)品外包裝方式的差異

　　包裝方式的選擇對產(chǎn)品保護甚為重要，只有對產(chǎn)品性能及流通條件作全面了解，制定幾種方案，進行經(jīng)濟評估，才能找到合適的包裝方式。產(chǎn)品外包裝方式體現(xiàn)在兩個方面：①選擇包裝方法。根據(jù)對產(chǎn)品保護強度的要求，使用方便，便于機械裝卸和運輸?shù)葋磉x擇適當?shù)陌b工藝和包裝方法。②選擇包裝材料。根據(jù)產(chǎn)品性能選擇與之相適應的包裝材料來制作包裝容器，同時選擇合適的附屬包裝材料來包裝產(chǎn)品。

　　3、自然環(huán)境對產(chǎn)品外包裝的影響

　?、?運輸條件。產(chǎn)品在運輸過程中，會受沖擊、振動等作用，且不同的運輸工具，對包裝的影響也不同。主要應考慮產(chǎn)品固定與緩沖。

　?、?裝卸條件。應考慮是人工裝卸還是機械裝卸，以及裝卸次數(shù)等條件。

　　③貯存條件。貯存多用堆碼，包裝應考察其耐壓強度。另外，貯存還分室內(nèi)貯存和室外貯存，前者要注意防潮、防霉、防水等;后者要注意防雨雪、防陽光、防風等。

　?、軞庀髼l件。主要有陽光、溫度、濕度、雨雪和空氣等，它們對不同產(chǎn)品的影響也不同，這都需要針對不同氣象條件分別加以考慮。