標(biāo)志是人們?yōu)榱藴?zhǔn)確地傳達某種信息所設(shè)計出的由色彩、文字、圖形等元素組成的圖騰化的圖案。它旨在準(zhǔn)確清晰、使人印象深刻地記住圖案所傳達的信息與內(nèi)在含義，具有很強的設(shè)計感和藝術(shù)性。標(biāo)志設(shè)計作為重要的力量，在企業(yè)文化傳播發(fā)展中起著重要的作用。本文主要通過對標(biāo)志的特點以及標(biāo)志的設(shè)計原則進行探討，以期找到企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的新思路和新方法，提高標(biāo)志設(shè)計的服務(wù)質(zhì)量和水平。

　　首先來看標(biāo)志的特點。一是識別性：易于識別是標(biāo)志的必要屬性。所有的標(biāo)志設(shè)計都應(yīng)遵循使受眾易于記憶與識別的原則。因此，色彩與圖形的設(shè)計能否使受眾接受就成為標(biāo)志設(shè)計的關(guān)鍵。二是藝術(shù)性：經(jīng)過設(shè)計的標(biāo)志要具備一定的藝術(shù)性。藝術(shù)性直接影響了受眾的心理選擇與好惡，是標(biāo)志設(shè)計不可回避的重要命題。

　　三是功用性：功用性是標(biāo)志的本質(zhì)特性之一。盡管隨著時代發(fā)展，標(biāo)志的藝術(shù)性愈發(fā)重要，但是其內(nèi)核還是為了傳遞信息，本質(zhì)歸結(jié)于其實用價值。標(biāo)志設(shè)計在視覺上的呈現(xiàn)以及感情的傳遞效果，都是其內(nèi)在價值的體現(xiàn)。四是持久性：標(biāo)志的時效性非常重要，任何一個深入人心的標(biāo)志都有著很長的生命周期。

　　再來看標(biāo)志設(shè)計的原則。當(dāng)今的設(shè)計面臨一個強大的趨勢——創(chuàng)新化，設(shè)計從繁復(fù)進化到簡潔，開始趨向于“愈是簡潔，愈是美觀”。創(chuàng)新化的目的在于改變繁復(fù)的設(shè)計，讓消費者及觀眾能更好地認(rèn)知及了解企業(yè)與品牌。但是過多的品牌開始創(chuàng)新化，也讓一些標(biāo)志設(shè)計變得無為和雷同。消費者反而不能很好地辨認(rèn)品牌，品牌沒有自己的特色，一味追求極簡而丟失了獨特性，因此我們一定要把握好以下設(shè)計準(zhǔn)則：

　　其一，標(biāo)志設(shè)計前期要對設(shè)計對象的使用目的以及使用范圍進行充分調(diào)研，準(zhǔn)確定位設(shè)計。其二，圖形與符號要有象征性，也要符合簡練、醒目的原則。其三，色彩要單純、強烈、醒目。其四，設(shè)計要確保其可操作性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計要充分考慮日后宣傳與周邊衍生產(chǎn)品的成本以及生產(chǎn)的困難程度，還要考慮標(biāo)志大小對于日后宣傳的利弊作用。其五，構(gòu)思要簡單、深刻、精練，要有長效性，要經(jīng)得起時間的洗禮。其六，設(shè)計要尊重標(biāo)志所聯(lián)系的受眾的審美水平、宗教信仰與接受能力，充分考慮受眾心理。最后，追尋標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)感。

　　在遵循藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法的前提下，合理大膽地創(chuàng)新、精練藝術(shù)語言，打造更具美感的標(biāo)志，獲得完美的藝術(shù)效果，這些都是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。

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