視覺形象具有沖擊力和感染力的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以為企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌的打造起到積極的作用，標(biāo)志成為體驗(yàn)營銷的最自然、最親切、最直接的一種藝術(shù)形式。以視覺刺激產(chǎn)生影響是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)的靈魂之所在，是充滿創(chuàng)造性的活動(dòng)，本文將對(duì)標(biāo)志的表現(xiàn)手法進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展提出一些建議。

　　首先來看標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段。一是寓意手法：運(yùn)用一系列暗示、隱喻的事物表示出標(biāo)志與對(duì)象的內(nèi)在邏輯，使得受眾對(duì)于標(biāo)志的記憶帶有主觀感覺的同時(shí)又有潛在的聯(lián)想；二是象征手法：運(yùn)用與標(biāo)志內(nèi)容在某些方面有關(guān)聯(lián)的事物元素，如結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、顏色等等方面，以打比方、引申等方式展現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)象的抽象內(nèi)涵。這種方法寓意深刻，能滿足大眾的社會(huì)心理；三是表象手法：運(yùn)用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)并且具備典型特征的客體，直接反映在標(biāo)志主題上。此方法簡潔、明了、通俗易懂，便于大眾理解并長期記憶；四是模擬手法：用類似事物的共通性來彰顯對(duì)象與標(biāo)志間的聯(lián)系。

　　可見，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳達(dá)信息已經(jīng)不再僅是文字這種唯一方式。廣告、照片、視頻等方式的出現(xiàn)豐富了人們信息的傳遞，標(biāo)志設(shè)計(jì)就是其中一種獨(dú)特的傳遞方式。它消除了民族與國家之間的語言障礙，使得信息的傳播速度與效應(yīng)都得到了極大的提高，標(biāo)志的這個(gè)屬性是其他方式都無法替代的。

　　其次是標(biāo)志設(shè)計(jì)的未來發(fā)展建議：一是標(biāo)志風(fēng)格與公司文化統(tǒng)一。這是未來發(fā)展的重要趨勢，企業(yè)的文化建設(shè)需要圍繞“市場導(dǎo)向、管理創(chuàng)新、質(zhì)量至上、技術(shù)領(lǐng)先”的經(jīng)營方針，在過程中形成符合企業(yè)個(gè)性特點(diǎn)的企業(yè)文化。動(dòng)物造型的標(biāo)志設(shè)計(jì)更能長久吸引公眾的眼球，提高公眾的瞬間記憶能力，簡化公眾的閱讀時(shí)間，實(shí)現(xiàn)標(biāo)志與公眾之間的互動(dòng)、溝通、交流的目的。

　　動(dòng)物造型的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)以簡練明朗的特質(zhì)形式以寡取勝，以最凝練的形式表達(dá)最豐富的情感，言簡意賅地概括優(yōu)勢能讓公眾在閱讀標(biāo)志信息之后，一目了然其蘊(yùn)含的深意，同時(shí)在視覺上產(chǎn)生清爽明快的美感。

　　二是落實(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格的可行性。企業(yè)文化的核心是企業(yè)價(jià)值觀，它是一種企業(yè)正確的經(jīng)營目標(biāo)、企業(yè)使命、發(fā)展前景與員工正確的價(jià)值觀取向相結(jié)合的價(jià)值觀念，具有較強(qiáng)的規(guī)范性。企業(yè)文化是在多年的生產(chǎn)經(jīng)營過程中錘煉形成，又作用于激勵(lì)員工的一種精神支柱和前進(jìn)的動(dòng)力。因此要將企業(yè)精神融入企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，把企業(yè)文化根植于每一名員工的心中，同時(shí)傳播到廣大消費(fèi)者的心中。

?