VIS視覺識(shí)別系統(tǒng)簡稱VI，包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)范圍、使用方法、事務(wù)用品、廣告設(shè)計(jì)、傳播媒體、制服、交通工具等等。

　　視覺識(shí)別系統(tǒng)是將企業(yè)的基本理念轉(zhuǎn)化成系統(tǒng)化的視覺傳達(dá)形式，塑造與企業(yè)經(jīng)營理念、行為規(guī)范相一致的視覺形象。企業(yè)在激烈的競爭中，迫切需要差別化的視覺識(shí)別來建立和維護(hù)企業(yè)及其產(chǎn)品的形象和榮譽(yù)。MI是抽象的理念識(shí)別，BI是動(dòng)態(tài)行為識(shí)別，與它們相比，VI的傳播力量與感染力量最為具體和直接，可把企業(yè)的基本精神及特色更清晰地表達(dá)出來。根據(jù)心理學(xué)家的研究，視覺感官獲得的信息量，在人們?nèi)粘＝邮艿耐饨绱碳ぶ斜戎刈罡哌_(dá)到百分之八十三左右。VI效果最直接，項(xiàng)目最普遍，比MI、BI較易控制和管理，但MI始終是企業(yè)形象的核心。我們知道，單純的表象不是形象，惟有以MI為內(nèi)涵，深深扎根在企業(yè)文化、企業(yè)行為中的VI才能“常青”。

　　另外，在新的“形象論”中，我認(rèn)為還應(yīng)該強(qiáng)調(diào)“人”的形象問題。企業(yè)員工特別是管理者階層的思想品格、修養(yǎng)、穿著打扮、氣質(zhì)、風(fēng)度、行為對企業(yè)形象、人員信心甚至企業(yè)士氣都會(huì)產(chǎn)生極大的影響。人，其實(shí)也有MI、BI、VI，對于企業(yè)管理者來說，這就是你或你所代表的企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品留給他人的第一印象。

　　企業(yè)VI設(shè)計(jì)的發(fā)展

　　1、圖形的應(yīng)用越來越少：企業(yè)運(yùn)用圖形越來越少了。因?yàn)槠髽I(yè)標(biāo)識(shí)的主要功能就是傳遞給受眾信息，告訴受眾“我是誰”，而圖形的應(yīng)用，卻讓傳播多了一道障礙。因?yàn)?，“傳播不在于你放進(jìn)去什么，而在于看到的人從里面拿出來什么”。這個(gè)意義的圖形，在受眾那里，卻可能是別的意思。所以，圖形標(biāo)志中的應(yīng)用越來越少了。

　　2、標(biāo)識(shí)主要由文字組成，文字多是中英文的搭配：因?yàn)闃?biāo)識(shí)的信息傳播意義，文字是更好傳遞的工具；而英文的使用，VI設(shè)計(jì)讓企業(yè)的標(biāo)識(shí)能夠更好的體現(xiàn)國際化的特點(diǎn)；。

　　3、文字標(biāo)識(shí)的圖形化：因?yàn)楝F(xiàn)在是讀圖時(shí)代，將文字圖形化，更好的保持了企業(yè)形象的統(tǒng)一，也更好的傳遞了企業(yè)的信息。

　　4、設(shè)計(jì)越來越簡單化：很清楚，越是簡單的東西，其傳播力和影響力越強(qiáng)。

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