“愛美之心，人皆有之”，自有人類文明以來，就有了對美化自身的追求?；瘖y品對消費(fèi)者來說最重要是感性功能，感性意義是大于理性功能的產(chǎn)品。化妝品更多的是更多的填補(bǔ)和滿足欠缺，給予消費(fèi)者美好的滿足感性需要，給予更多可以憧憬的感性希望，這是化妝品發(fā)展的唯一。所以VI設(shè)計(jì)就成為換裝品牌的宣傳策略，推銷的手段。

　　1，vi設(shè)計(jì)是具有實(shí)用目的的藝術(shù)形式， 與傳統(tǒng)意義上的純粹藝術(shù)是有區(qū)別的，它不重視原作的價(jià)值，而是通過對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)以及一定數(shù)量的復(fù)制推廣產(chǎn)生群體、社會(huì)效應(yīng)，達(dá)到傳達(dá)化妝品概念的目的，從而提高企業(yè)的品牌形象，提升了企業(yè)的競爭力，刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)。

　　2，化妝品VI設(shè)計(jì)意義，首先，購買產(chǎn)品時(shí)訴諸于情感的共鳴，顧客選擇產(chǎn)品是會(huì)考慮到形象的，形象的建立，是離不開vi的設(shè)計(jì)。在現(xiàn)在，人們不但消費(fèi)物質(zhì)產(chǎn)品，更多的是消費(fèi)廣告，消費(fèi)圖像，消費(fèi)品牌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對于vi的導(dǎo)入是不爭的事實(shí)。

　　3，化妝品vi發(fā)展趨勢，當(dāng)今化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的非?？欤S意vi的設(shè)計(jì)也需要非常全面化，整體化。更重要的是當(dāng)今VI結(jié)合品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化通過標(biāo)志造型、色彩定位、標(biāo)志的外延含義、應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略性Ⅵ或品牌視覺規(guī)劃，品牌視覺管理的趨勢來發(fā)展。

　　做好化妝品vi設(shè)計(jì)要主題突出，具有行業(yè)的辨識(shí)度，別人一看就能識(shí)別是化妝品行業(yè)，而且“體現(xiàn)公司的核心價(jià)值觀、企業(yè)文化，能夠體現(xiàn)企業(yè)的定位、品質(zhì)、特色、服務(wù)、親和力；簡約大氣、得體專業(yè)、突出化妝品的時(shí)尚、具有國際化風(fēng)格，才能贏得市場，得到消費(fèi)者的青睞。