包裝是產(chǎn)品的最好的廣告，尤其是在當(dāng)今酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的銷售中，包裝更是起到很好的宣傳作用。如果酒包裝理念跟不上社會(huì)，那么產(chǎn)品就可能脫離市場(chǎng)的某種潮流而落伍，或者說(shuō)不被消費(fèi)者所接納，這就是使設(shè)計(jì)的酒包裝沒(méi)有了生命力。產(chǎn)品沒(méi)有了自己的市場(chǎng)。因此酒類包裝設(shè)計(jì)面臨著一個(gè)觀念迅速變革的時(shí)代。

　　包裝設(shè)計(jì)不是為了漂亮、好看，而是為了賣貨。要有驚鴻一瞥的效果，在終端鶴立雞群，一下子就能被看見(jiàn)。然后消費(fèi)者被包裝上的文字說(shuō)動(dòng)，進(jìn)行嘗試購(gòu)買。

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不能僅僅為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)不僅僅是平面設(shè)計(jì)，而是產(chǎn)品所承擔(dān)的責(zé)任和在整個(gè)產(chǎn)品系列中的位置息息相關(guān)，產(chǎn)品包裝不是設(shè)計(jì)出來(lái)自己欣賞的，而是要放在終端貨架上，讓消費(fèi)者買走的。

　　產(chǎn)品包裝要和電視廣告、平面廣告及其它的宣傳相互配合，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要符合整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及發(fā)展趨勢(shì)，要和后續(xù)推出的產(chǎn)品包裝成為一個(gè)有機(jī)整體，要符合渠道與終端模式等原則。包裝設(shè)計(jì)就是企業(yè)戰(zhàn)略、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品定位與購(gòu)買理由等因素的綜合反映，并將這些戰(zhàn)略思想反映在這個(gè)小小的包裝上，最終目的就是“上了貨架就熱銷”。

　　設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝還要有媒體思維，你要將這個(gè)包裝看成是企業(yè)唯一的媒體來(lái)看待。有些行業(yè)不適合或者暫時(shí)沒(méi)有資源做電視廣告、平面廣告，那么，產(chǎn)品的包裝就是它唯一的媒體了。所以，要基于這個(gè)前提去設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。 包裝這個(gè)媒體已經(jīng)得到了諸多國(guó)外企業(yè)的重視，他們將包裝視為一種投資，而且在他們看來(lái)，各種媒體都要能夠獨(dú)立完成產(chǎn)品銷售，而不是所有的宣傳都整合起來(lái)實(shí)現(xiàn)一次整體的銷售。所以讓包裝成為第一宣傳媒體。

　　所以，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，包裝設(shè)計(jì)不是看雜志。上網(wǎng)找靈感，而是在終端找靈感，多觀察陳列的效果，從而做出的設(shè)計(jì)才能符合市場(chǎng)的要求。