創(chuàng)意定位策略在包裝設計的整個運作過程中占有極其重要的地位，包裝VI設計的創(chuàng)造性成分主要體現(xiàn)在品牌vi設計策略性創(chuàng)意上。所謂創(chuàng)意，它最基本的含義是指創(chuàng)造性的主意，一個好的點子，一個別人沒有過的東西。當然這個東西不是無中生有的，而是在已有的經驗材料的基礎上加以重新組合。定位策略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設計策略，他具有前瞻性、目的性、針對性、功利性的特點當然它也有局限性。創(chuàng)意定位策略成功包裝設計的最核心、最本質的因素。以下幾中包裝創(chuàng)意定位策略在包裝設計中起著舉足輕重的地位。

　　包裝是指設計并生產容器或包扎物的一系列活動，而這種容器或包扎物被稱為包裝。如果說品牌標志是商品的一張臉，那么品牌標志、名稱、標志物等就是這張臉上的五官，標志性包裝就是臉譜。包裝是識別商品的一面旗幟，是產品最直接的廣告和無聲的推銷員，是產品的外衣和表現(xiàn)形式，是產品價值的延伸和再創(chuàng)造，在方便顧客、贏得顧客方面具有重要作用。

　　商品包裝是一個動態(tài)過程，是為某一品牌設計制作包裝物的各種活動。商品包裝一般分為3個層次：（1）基本包裝，即商品的直接容器，如藥瓶；（2）次級包裝，這是商品基本包裝的保護層，如用來盛裝藥瓶的紙盒；（3）運輸包裝，它是為便于儲存、運輸等的外加包裝，例如裝藥的紙箱。商品包裝主要由商標、形狀、色彩、名稱、圖案、材料共同組成，商品包裝實際上就是品牌包裝，沒有包裝就沒有品牌。我國商品在國際市場上地位低、形象差，很大一部分原因就是由我國企業(yè)包裝意識淡薄、包裝技術差、設計印刷水平低造成的。

　　色彩圖案對顧客的刺激比品牌名稱更具體，更強烈，更有說服力，更能激發(fā)消費者的購買欲望。因而色彩圖案中商品圖片、文字和背景的配置必須以吸引顧客為中心，散發(fā)自身魅力，直接推銷品牌。包裝的形式與內容要表里如一，要充分展示商品，要有具體詳盡的文字說明，要強調商品的形象色，更要注意功效設計。功效設計主要表現(xiàn)在：保護性能設計如防潮、防雷、防蛀、防霧、防漏、防碎等；方便性能設計，如方便商店陳列銷售、方便顧客攜帶使用等;推銷性能設計?！懊T家族”式的包裝要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。

　　包裝圖案的設計要以其簡潔的線條、生動的個性人物、鮮明的圖片、合理的色彩等給消費者留下美好深刻的印象。要做到一個“巧”字，即將品牌產品的特征、氣質巧妙地體現(xiàn)在包裝圖案中，通過對圖案的藝術加工來增加品牌吸引力，提高品牌知名度。當前流行的表現(xiàn)手法主要有兩種：一是設計語言一體化，即包裝圖案的標示語采用廣告宣傳的標題或口號，甚至采用同一種字體和顏色;二是包裝形象生動化，即包裝圖案上裝飾的人物或動物要生動形象，獨具個性，圖案與文字、色彩的配合和諧美觀，以強化人們對包裝的印象。