文字與圖案是茶葉包裝中非常重要的兩個(gè)元素，表達(dá)茶葉的文化底蘊(yùn)幾乎全部要以文字和圖案為依托，那么在北京茶葉禮盒包裝中， 怎樣通過文字和圖案來表現(xiàn)茶葉的文化內(nèi)涵呢?

　　在茶的外殼裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)茶的信息必不可少的有效組成部分，漢字書法是中華民族五千年文明的智慧的象征，它與茶有著密切的聯(lián)系，因此用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素的確是恰到好處。好的包裝都離不開外形藝術(shù)文字的設(shè)計(jì)，好的藝術(shù)文字設(shè)計(jì)不僅能商品的屬性文如其意地表達(dá)出來，更能以特有的視覺審美效果吸引消費(fèi)者的關(guān)注。在我國的茶市場上，隨處多可以看到茶的外殼包裝上多有中國書法的點(diǎn)綴與襯托，體現(xiàn)了中國獨(dú)有的茶文化。

　　在很多設(shè)計(jì)公司做的茶外包裝設(shè)計(jì)上多體現(xiàn)有中國書法的中國情調(diào)、國際品牌茶葉，比如立頓茶，在其茶包系列中的一款中國風(fēng)味茶，為了充分展現(xiàn)立頓的國際性形象卻又不致使立頓與中國茶有格格不入之感，特以“若閑情”作為副品牌名，且以毛筆書寫其品名很有東方情調(diào)，深受中國消費(fèi)者的青睞。

　　茶的外包裝上有中國元素書法的點(diǎn)綴還僅僅不夠，還應(yīng)當(dāng)有圖形修飾、襯托。借助茶的外殼包裝上的圖形設(shè)計(jì)組合而成的視覺效果，吸引消費(fèi)者眼球以促使消費(fèi)者的心理聯(lián)想，來震撼消費(fèi)者內(nèi)在的心里感受，從而牽動(dòng)人的感情而激起購買欲望。

　　在茶市場上，許多的茶外殼包裝上以國畫作為主體圖形。許多茶葉包裝都以中國畫裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙、少數(shù)民族圖案等具有強(qiáng)烈民族文化氣息的傳統(tǒng)元素來表現(xiàn)茶葉的傳統(tǒng)性。設(shè)計(jì)公司對茶葉外殼包裝設(shè)計(jì)上乃于此為基體，在充分運(yùn)用點(diǎn)、線、面及各種幾何曲線或利用偶然紋樣抽象構(gòu)成畫面，將民族文化和民族情趣傳情、含蓄、細(xì)膩的表現(xiàn)出來，這樣使得基體既不顯得單純拷貝和復(fù)制中國傳統(tǒng)圖案，也不顯的單調(diào)呆板。這種表現(xiàn)手法更加新鮮，體現(xiàn)出大度、簡約和莊重的特點(diǎn)，使設(shè)計(jì)走向新的界面和層次。

　　此外，照片可以將茶葉內(nèi)包裝的商品形態(tài)更加準(zhǔn)確、形象地表達(dá)出來，使消費(fèi)者一目了然，給人以信賴感和親切感。當(dāng)然，并非只有國畫才能展示茶文化，其它的圖形只要切入商品屬性，照樣能體現(xiàn)文化品味。如“張記茶莊”的包裝就匠心獨(dú)運(yùn)，速寫形式的遛鳥人，一系長袍馬褂悠然自得，加上攝影圖形——一盞蓋碗茶一次一主、遙相呼應(yīng)，將茶文化的特性從另一角度折射出來 。

　　書法和國畫是北京茶葉禮盒包裝中最常用的兩種表現(xiàn)中國文化內(nèi)涵的元素，除此之外還有很多中國同色的元素可以為之所用，客戶可以根據(jù)自己的茶葉的特性來尋找合適的表達(dá)方式，設(shè)計(jì)師要多聽取客戶的意見，畢竟客戶要比設(shè)計(jì)師更了解自己的茶葉。