包裝是商品運(yùn)輸、流通的重要部分，隨著包裝市場(chǎng)的擴(kuò)大，人們把包裝的作用逐漸轉(zhuǎn)移到包裝的美觀性上。一份精美的包裝既具有運(yùn)輸價(jià)值又具有觀賞價(jià)值和銷售價(jià)值。尤其對(duì)于巧克力這樣的高檔品來說，其包裝設(shè)計(jì)是非常重要的。它能夠反映出巧克力的檔次，甚至是激發(fā)人們的購買欲望。想要做一份高檔的、精美的巧克力包裝，需要從包裝的商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手。其中最重要的就是圖案和色彩。

　　一、巧克力包裝的圖案設(shè)計(jì)

　　巧克力包裝設(shè)計(jì)圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。巧克力包裝、包裝設(shè)計(jì)圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：

　　1.形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

　　2.巧克力包裝要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一種巧克力包裝是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力包裝、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴;二種巧克力包裝是直接展示商品本身。全透明包裝、巧克力包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

　　3.要有具體詳盡的文字說明。巧克力包裝在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。

　　二、巧克力包裝的色彩設(shè)計(jì)

　　巧克力包裝要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是巧克力包裝、透明包裝設(shè)計(jì)或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。

　　巧克力包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備點(diǎn)特征：

　　1、色彩設(shè)計(jì)在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性，引起消費(fèi)者的食欲感;

　　2、要刻意突出產(chǎn)品形象，很好地象征著商品內(nèi)容;

　　3、與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量;

　　4、包裝設(shè)計(jì)色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境都需要充滿活力。

　　隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)與巧克力包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。不僅是巧克力包裝設(shè)計(jì)的圖案和色彩，還涉及到各個(gè)方面，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)我們需要先了解市場(chǎng)的需求，把握商品自身的定位和特征，才能進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。