在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，插畫設(shè)計(jì)可以說是最具有表現(xiàn)意味的，它與繪畫藝術(shù)有著親近的血緣關(guān)系。插畫藝術(shù)的許多表現(xiàn)技法都是借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法。插畫藝術(shù)與繪畫藝術(shù)的聯(lián)姻使得前者無論是在表現(xiàn)技法多樣性的探求，或是在設(shè)計(jì)主題表現(xiàn)的深度和廣度方面，都有著長(zhǎng)足的進(jìn)展，展示出更加獨(dú)特的藝術(shù)魅力，從而更具表現(xiàn)力。從某種意義上講，繪畫藝術(shù)成了基礎(chǔ)學(xué)科，插畫成了應(yīng)用學(xué)科?？v觀插畫發(fā)展的歷史，其應(yīng)用范圍在不斷擴(kuò)大。特別是在信息高速發(fā)達(dá)的今天，人們的日常生活中充滿了各式各樣地商業(yè)信息，插畫設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)實(shí)。

　　插畫是一種藝術(shù)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺傳達(dá)形式，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位，已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域，涉及到文化活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)、商業(yè)活動(dòng)、影視文化等方面具有現(xiàn)代表現(xiàn)特征的包裝插畫，它不僅僅是在銷售產(chǎn)品本身，除了凸出和反映產(chǎn)品的視覺和內(nèi)容信息外，對(duì)于品牌文化與產(chǎn)品生產(chǎn)公司的企業(yè)精神和品牌靈魂都有著無可比擬的鑄就力。

　　雖然攝影圖片在包裝設(shè)計(jì)中隨處可見，但是過于統(tǒng)一的風(fēng)格和形式，勢(shì)必造成包裝形象的單調(diào)和呆板。運(yùn)用具有親切感的傳統(tǒng)插畫或是形式多樣化的數(shù)碼商業(yè)插畫，新穎、獨(dú)特的畫面會(huì)給消費(fèi)者帶來不同的視覺感受。

　　包裝中的圖形語言，傳遞著商品的信息，能夠超越語言文字的限制，跨越地域和文化的差異，能夠以強(qiáng)大的“軟”力量來打動(dòng)和吸引消費(fèi)者，并產(chǎn)生購(gòu)買行為。包裝中運(yùn)用插畫，就是要獲得最佳的商品視覺信息傳遞、形象體現(xiàn)的同時(shí)，讓整個(gè)包裝充滿個(gè)性和創(chuàng)意的閃光點(diǎn)，獲得更加震撼的視覺表現(xiàn)力。

　　包裝設(shè)計(jì)中插畫，不管在圖形的設(shè)計(jì)上，還是的配色上，都力求恰到好處地表達(dá)主題，避免大眾在選擇的過程中產(chǎn)生的視覺信息解讀的誤差。例如圖形化的插圖，擁有更加自由多樣的創(chuàng)作空間。色彩上可以采取豐富的顏色，也可以用比較單一且有強(qiáng)烈對(duì)比的互補(bǔ)色，強(qiáng)調(diào)視覺的沖擊力。

　　同時(shí)它也可以借助與人類聯(lián)想的特質(zhì)，將商品的信息借助與其有關(guān)事物形象表現(xiàn)出來，這種間接而溫情化的手法，也會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的印象。另外，包裝設(shè)計(jì)中所容納的信息量是有限的，消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)接受視覺信息的容量也是有限的，這要求應(yīng)用其中插畫視覺形式不但注重信息感的準(zhǔn)確表達(dá)，還要注意信息的主次與追求創(chuàng)意構(gòu)思的巧妙與獨(dú)特。