吉祥物是VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中最為形象生動(dòng)的要素。它是一種廣告宣傳形式，是為企業(yè)專門設(shè)計(jì)創(chuàng)作的人物、動(dòng)物、植物等擬人化的造型。其主要的功能表現(xiàn)在識(shí)別性、統(tǒng)一性、造型性、延伸性、系統(tǒng)性和時(shí)代性六個(gè)方面。

　　1、識(shí)別性。是吉祥物的基本功能，企業(yè)吉祥物因其題材，產(chǎn)品不一樣，所設(shè)計(jì)的造型也具有很大的差異性，具有獨(dú)特的分格和較強(qiáng)的視覺沖擊力，易于識(shí)別。

　　2、同一性。吉祥物代表企業(yè)的理念和公司的規(guī)模，產(chǎn)品的特性，是企業(yè)抽象精神擬人化的具體表現(xiàn)。因此，消費(fèi)者對(duì)吉祥物的認(rèn)同也就是對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。

　　3、造型性。吉祥物的設(shè)計(jì)題材豐富，有植物，動(dòng)物，花卉，幾何圖形等，因此吉祥物的造型就顯得格外活潑生動(dòng)。吉祥物造型的優(yōu)劣影響到消費(fèi)者對(duì)于商品的認(rèn)同。

　　4、延伸性。吉祥物不僅表現(xiàn)為平面形式，它還可以通過三維設(shè)計(jì)效果，體現(xiàn)出立體化，作為裝飾用品使用。

　　5、系統(tǒng)性。吉祥物產(chǎn)生之后，會(huì)出現(xiàn)不同場(chǎng)合的吉祥物，他們之間是母子關(guān)系。如，大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的項(xiàng)目分項(xiàng)設(shè)計(jì)，在色彩，造型，比例關(guān)系上均保持一致，針對(duì)個(gè)別道具不同可作適當(dāng)調(diào)整。

　　6、時(shí)代性。面對(duì)流行時(shí)尚趨勢(shì)的變化，吉祥物也面臨著時(shí)代藝術(shù)的要求。因此，采用清晰，明確，簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)及造型手法，不斷增加新穎的視覺要素尤為重要，以適應(yīng)求新求變的企業(yè)理念。

　　根據(jù)以上吉祥物的功能特點(diǎn)，我們?cè)O(shè)計(jì)吉祥物時(shí)需要從吉祥物的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)造型上著手，把握其設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

　　1、吉祥物的設(shè)計(jì)思路。從三方面體現(xiàn)：（1）以與企業(yè)相關(guān)的歷史傳說或地方特色為設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，從中選擇富有特征的角色進(jìn)行吉祥物的想象塑造。（2）從企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或產(chǎn)品所選用的原料中選取設(shè)計(jì)元素。（3）從與企業(yè)精神相關(guān)聯(lián)的事物中選取題材，展開設(shè)計(jì)。

　　2、吉祥物的造型設(shè)計(jì)。一共有三種方法：（1）任何一款吉祥物，都必須有與眾不同的外形特征和強(qiáng)烈的內(nèi)在個(gè)性，以區(qū)別于其它同類企業(yè)的吉祥物，吸引大眾。（2）運(yùn)用夸張的設(shè)計(jì)手法，將設(shè)計(jì)要素中共性的部分縮小，個(gè)性的部分夸張。即對(duì)要突出表現(xiàn)的對(duì)象特征作充分的夸大，并以此為基點(diǎn)來塑造形象，吸引眼球。（3）吉祥物的形象設(shè)計(jì)在確認(rèn)主形象之后，擴(kuò)充多種形態(tài)，如微笑、奔跑、跳躍等，以適合不同場(chǎng)合的需要。