設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標(biāo)志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志（logo）與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來"。因此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計同時了解標(biāo)志的作用。

　　一般來說，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。與商標(biāo)具有不可分割的內(nèi)在聯(lián)系，從某種意義上來說，一個注冊商標(biāo)就是一種品牌。

　　對于logo標(biāo)志設(shè)計也有一些特殊的要求：

　?。?）識別性：商標(biāo)須有獨特的個性，容易使公眾認(rèn)識及記憶，留下良好深刻的印象。相對來說，若商標(biāo)與別人的相類似，看去似曾相識，沒有特征而面目模糊的設(shè)計，一定不會使人留有印象。

　?。?）原創(chuàng)性：設(shè)計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標(biāo)亦如是。原創(chuàng)的商標(biāo)必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經(jīng)得起時間的考驗。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。

　?。?）適用性：商標(biāo)須適用于機構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體，每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件，無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標(biāo)的適用性。