最成功的標(biāo)志都有一些共同的特點(diǎn)，以下幾點(diǎn)最重要的原則。

　　一個(gè)成功的標(biāo)志不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)意或技巧。因?yàn)闃?biāo)志最終是要配合各種場(chǎng)合，所以無(wú)論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好。這可以說(shuō)是一個(gè)難以平衡的過(guò)程，但無(wú)論如何，你必須達(dá)到這一點(diǎn)。你要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用，看一下以下的一些指引對(duì)你的設(shè)計(jì)是否有幫助？

　　1 、它必須簡(jiǎn)單

　　過(guò)于復(fù)雜的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標(biāo)志中不要顯得于過(guò)擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個(gè)標(biāo)志中，成了一個(gè)大雜燴，其實(shí)，你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計(jì)一個(gè)視覺(jué)效果更強(qiáng)烈的標(biāo)志。

　　2 、它必須醒目

　　細(xì)線條作為版面設(shè)計(jì)時(shí)可以產(chǎn)生良好的效果，但在標(biāo)志上使用，就顯得很虛弱，因?yàn)椋?1 ）觀看起來(lái)不清晰； 2 ）過(guò)于細(xì)的線條在各種復(fù)制的過(guò)程中很容易斷開(kāi)甚至不能呈現(xiàn)。

　　3 、它必須能適應(yīng)各種尺寸

　　很多設(shè)計(jì)師經(jīng)常沒(méi)有注意到這一點(diǎn)，他們?cè)谠O(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)將標(biāo)志放得很大來(lái)做，看起好很美，但不要忘記，你的標(biāo)志還要應(yīng)用在很多小東西上。要記?。耗愕臉?biāo)志無(wú)論是應(yīng)用在戶外廣告牌還是應(yīng)用在名片上，都一樣要表現(xiàn)良好。

　　4 、它必須能準(zhǔn)確傳達(dá)業(yè)務(wù)特征

　　這聽(tīng)起來(lái)好象老生常談，但有時(shí)當(dāng)設(shè)計(jì)師在為自己的創(chuàng)意而暗暗佩服自己的時(shí)候，他們很容易將一些常識(shí)性的東西拋諸腦后。對(duì)于一家航空公司來(lái)說(shuō)，右邊的標(biāo)志更能準(zhǔn)確傳達(dá)公司的業(yè)務(wù)特征。左邊的標(biāo)志雖然有趣，但不難準(zhǔn)確傳達(dá)航空公司的業(yè)務(wù)特征。

　　5 、它必須具有鮮明特色

　　不要滿足于平凡。你的公司是獨(dú)一無(wú)二的，有著獨(dú)特的企業(yè)文化及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)特色，所以在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)必須深思熟慮。

　　圓形是一種非常有力量的設(shè)計(jì)元素

　　圓形很容易產(chǎn)生一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當(dāng)然，也不要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。

　　標(biāo)志與名稱配合

　　如果名稱是標(biāo)志的一部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來(lái)進(jìn)行觀察。 下圖左標(biāo)志中，通過(guò)延長(zhǎng)白線來(lái)使標(biāo)志與文字形成一個(gè)整體，右標(biāo)志中，通過(guò)顏色的重復(fù)使用使標(biāo)志形成一個(gè)整體。