標(biāo)志圖形符號(hào)在某種程度上帶有文字符號(hào)式的簡(jiǎn)約性、聚集性和抽象性，甚至有時(shí)直接利用現(xiàn)成的文字符號(hào)使表現(xiàn)形象高度夸張、概括、簡(jiǎn)潔和幾何化。各種各樣點(diǎn)、線、面、體的風(fēng)割與組合，從簡(jiǎn)化的字母、字體以及現(xiàn)代抽象形的角度來(lái)著手進(jìn)行設(shè)計(jì)。這樣設(shè)計(jì)的標(biāo)志所具有的現(xiàn)代感、信息感、商業(yè)感會(huì)比較強(qiáng)。

　　一、標(biāo)志的特點(diǎn)：

　　1. 功用性，標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)使標(biāo)志具有藝術(shù)欣賞性和商業(yè)性，用于傳播及推廣。使人們認(rèn)識(shí)企業(yè)或產(chǎn)品的形象，并有一些初步的了解。

　　2．識(shí)別性，標(biāo)志是顯示企業(yè)及產(chǎn)品自身特征,區(qū)別于其他對(duì)手的符號(hào)。標(biāo)志直接關(guān)系到企業(yè)的根本利益，決不能相互抄襲，以免造成錯(cuò)覺(jué)而影響自身形象及價(jià)值。標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過(guò)目不忘。

　　3．顯著性，顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)計(jì)就是要引起人們注意。因此色彩鮮明、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。

　　4．藝術(shù)性，隨著人們?cè)絹?lái)越高的文化素養(yǎng)和審美心理的需要，標(biāo)志的表現(xiàn)形式越來(lái)越精美，由于印刷制作工藝日益完善，顏色也由以前的單色向過(guò)度色轉(zhuǎn)變，圖案也越來(lái)越精細(xì)。人們對(duì)美的事物喜歡多觀察，一個(gè)漂亮的標(biāo)志，即使和自己沒(méi)有什么關(guān)系，因?yàn)樗烙^，人們也愿意多看幾眼，甚至穿在身上。

　　6．準(zhǔn)確性，標(biāo)志要對(duì)需要傳達(dá)的意義進(jìn)精確的表現(xiàn)。首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。其次要準(zhǔn)確，避免誤解。特別要注意，不要出現(xiàn)歧意和個(gè)別區(qū)域，民族的禁忌。要讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無(wú)誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。

　　7． 持久性，標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)其使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。這就像一個(gè)人的名字，如果更換名字，在一段時(shí)期內(nèi)，人們很難更改心里已熟悉的認(rèn)識(shí)，這會(huì)對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品帶來(lái)一定影響。

　　二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)方式：

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)直接與企業(yè)和商品相聯(lián)系，具有明確的商業(yè)目的。經(jīng)營(yíng)方寸之間的圖案，要求設(shè)計(jì)師除具備一定的設(shè)計(jì)技能外，還要具備一定的超前意識(shí)，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，否則很快就會(huì)落后于時(shí)代。應(yīng)該如何設(shè)計(jì)制作成功的標(biāo)志？下面介紹幾種常用的方式。

　　1．運(yùn)用象征的方式，用圖案或顏色來(lái)代表企業(yè)或產(chǎn)品特點(diǎn)?；驁D案或顏色由名稱中的隱含意義變化而來(lái)。如海瀾之家，名稱中含有海和瀾這兩個(gè)元素，在做標(biāo)志時(shí)就可以運(yùn)用這兩個(gè)元素，圖案可以采用代表大海的浪花，輪船等，因?yàn)椤盀憽焙汀八{(lán)”同音，顏色可使用藍(lán)色，這樣不但可以與名稱相呼應(yīng)，并且進(jìn)一步加強(qiáng)了人們對(duì)這個(gè)名稱的印象。還可以由標(biāo)志來(lái)表現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的性質(zhì)，如合效策劃案例金斗面粉，“金斗”兩字由一條金黃色的麥穗連接起來(lái)，帶給消費(fèi)者很直觀的印象。

　　2．運(yùn)用抽象的方式，標(biāo)志圖形符號(hào)可以直接利用現(xiàn)成的文字符號(hào)使表現(xiàn)形象，高度夸張、概括、簡(jiǎn)潔和幾何化 。各種各樣點(diǎn)、線、面、的分割與組合，從簡(jiǎn)化的字母、字體以及現(xiàn)代抽象形的角度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì) 。這樣設(shè)計(jì)的標(biāo)志所具有的現(xiàn)代感、信息感、商業(yè)感會(huì)比較強(qiáng)。

　　3．運(yùn)用夸張的方式，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以通過(guò)對(duì)特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得公識(shí)的藝術(shù)效果。比如合效策劃案例堅(jiān)果部落乳飲料，在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，夸張表現(xiàn)“果”字，強(qiáng)化了人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。

　　4．運(yùn)用民族藝術(shù)表現(xiàn)方式，將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)結(jié)合到現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)中。使標(biāo)志具有民族特色和歷史悠遠(yuǎn)的感覺(jué)。運(yùn)用傳統(tǒng)圖案要注意，此圖案是否適合產(chǎn)品定位，不能太煩瑣以至于喧賓奪主，使標(biāo)志字體難以辨認(rèn)。圖案應(yīng)該經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)約，淡化，或融入標(biāo)志中。以合效策劃案例五加白酒為例，標(biāo)志文字后是一條龍的圖騰。它作為邊框背景出現(xiàn)，不但裝飾了標(biāo)志，而且賦予了標(biāo)志特殊的意義。

　　5、運(yùn)用表象的方式，標(biāo)志直接敘述企業(yè)或產(chǎn)品最顯要特征。這種方式直接、明了，便于識(shí)別，理解和記憶。如銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形，皮質(zhì)行業(yè)用牛頭為標(biāo)志圖形等。

　　6、運(yùn)用字體設(shè)計(jì)的方式，直接采用企業(yè)或產(chǎn)品名稱，或英文，或拼音的第一個(gè)大寫字母，對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)變形或融入想要表達(dá)的含義，來(lái)構(gòu)成標(biāo)志。如合效策劃案例銘波充電電池為例，此標(biāo)志直接將“銘波”英文“MINBO”變形，使標(biāo)志有動(dòng)感，有活力。消費(fèi)者在看見(jiàn)這個(gè)標(biāo)志圖形的同時(shí)也記住了產(chǎn)品的名稱。合效策劃認(rèn)為標(biāo)志最重要的是宣傳和傳播名稱，以鮮明易懂為基礎(chǔ)，無(wú)論運(yùn)用何種方式進(jìn)行制作，前提都是要以簡(jiǎn)潔，大氣，易于傳播為主。

　　設(shè)計(jì)時(shí)還須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。