從一個(gè)企業(yè)的畫(huà)冊(cè)可以映射出企業(yè)的整體風(fēng)貌，所以企業(yè)宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)就變的尤為重要。作為一名設(shè)計(jì)師，必須要做到正確表達(dá)+奇妙創(chuàng)意；創(chuàng)意令人眼睛一亮，印象深刻固然重要，但正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為，得到人們的認(rèn)可。用簡(jiǎn)潔明了的文字加上富有創(chuàng)意的圖片，為企業(yè)宣傳冊(cè)帶上文字化和視覺(jué)化的效果，以求第一時(shí)間給讀者留下深刻印象，這將是一本成功的企業(yè)畫(huà)冊(cè)必須承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)。

　　在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的諸要素中，色彩是一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。

　　畫(huà)冊(cè)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào)；進(jìn)面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對(duì)比與調(diào)各關(guān)系。設(shè)計(jì)者對(duì)于主體色調(diào)的準(zhǔn)確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果。

　　不同種類的商品常以與其感覺(jué)相吻合的色彩來(lái)表現(xiàn)，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別；而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點(diǎn)還可以再細(xì)分。如食品，總的來(lái)說(shuō)大多選用純度較高，感覺(jué)干凈的顏色來(lái)表現(xiàn)；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達(dá)色、香、味等感覺(jué)，引起人的食欲，故在表現(xiàn)食品包裝設(shè)計(jì)方面應(yīng)用較多；咖啡色常用來(lái)表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺(jué)，常用來(lái)表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍(lán)色有清涼感，常用來(lái)表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。

　　在運(yùn)用色彩的過(guò)程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達(dá)自己的個(gè)性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺(jué)沖擊力。這就需要在設(shè)計(jì)時(shí)打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制，勇于探索，根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的色彩格調(diào)。總之，畫(huà)冊(cè)色彩的設(shè)計(jì)既要從宣傳品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設(shè)計(jì)中標(biāo)新立異，有獨(dú)特的個(gè)性。這樣才能加強(qiáng)識(shí)別性和記憶性，達(dá)到良好的視覺(jué)效果。

　　圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，它能超越國(guó)界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類通用的視覺(jué)符號(hào)。

　　需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運(yùn)用要緊扣主題，需要經(jīng)過(guò)加工提煉與嚴(yán)格的篩選，它應(yīng)是具體圖形表現(xiàn)的升華，而不是圖片形象的簡(jiǎn)單羅列、拼湊。

　　抽象圖形運(yùn)用非寫(xiě)實(shí)的抽象化視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)宣傳內(nèi)容，是一種高度理念化的表現(xiàn)。在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中，抽象圖形的表現(xiàn)范圍是很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品，因其本身具有抽象美的因素，www.012logo.com 中尊視界logo在線設(shè)計(jì)用抽象圖形更容易表現(xiàn)出它的本質(zhì)特征。此外，對(duì)有些形象不佳或無(wú)具體形象的產(chǎn)品，或有些內(nèi)容與產(chǎn)品用具象圖形表現(xiàn)較困難時(shí)，采取抽象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。抽象圖表單純凝練的形式美和強(qiáng)烈鮮明的視覺(jué)效果，是人們審美意的增強(qiáng)和時(shí)代精神的反映，較之具象圖形具有更強(qiáng)的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對(duì)象的束縛，不受時(shí)空的局限，擴(kuò)展了畫(huà)冊(cè)的表現(xiàn)空間。

　　無(wú)論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設(shè)計(jì)與運(yùn)用抽象圖形時(shí)，抽象的形態(tài)應(yīng)與主題內(nèi)容相吻合，表達(dá)對(duì)象的內(nèi)容或本質(zhì)。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習(xí)慣，加強(qiáng)針對(duì)性和適應(yīng)性，使抽象圖形準(zhǔn)確地傳遞信息并發(fā)揮應(yīng)有的作用。

　　文字的設(shè)計(jì)也是重要的一環(huán)，文字既是承載語(yǔ)言信息的載體，又是具有視覺(jué)識(shí)別特征的符號(hào)系統(tǒng)；不僅表達(dá)概念，同時(shí)也傳遞情感。文字作為語(yǔ)言信息的一種形式，已經(jīng)成為宣傳冊(cè)印刷中不可缺少的關(guān)鍵因素。文字在版面設(shè)計(jì)中，不僅僅局限于信息傳達(dá)意義上的概念，而更是一種復(fù)雜的藝術(shù)表現(xiàn)形式。文字已提升到啟迪性和宣傳性以及引領(lǐng)人們審美 情趣的新視角。文字是視覺(jué)傳達(dá)最直接的方式，可以成為任何版面的核心，在很大程度上進(jìn)行版式設(shè)計(jì)就是在經(jīng)營(yíng)文字。運(yùn)用精心設(shè)計(jì)的文字進(jìn)行的版面設(shè)計(jì)，幾乎 不需要任何圖形，就可以得到完整，獨(dú)特的藝術(shù)效果。所以說(shuō)，能駕馭文字，設(shè)計(jì)便是成功了一半，甚至是全部。

　　一個(gè)成功的企業(yè)宣傳冊(cè)必須站在大眾的審美角度來(lái)思考，定位明確清晰、制作精良的紙張，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要企業(yè)重視起來(lái)。畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)不僅關(guān)乎到企業(yè)對(duì)外宣傳的傳遞手法，它也是企業(yè)銷售產(chǎn)品、提升產(chǎn)品形象的橋梁，有助于企業(yè)更好的對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)。