企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題、素材是標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本依據(jù)，其標(biāo)志的主題一旦確定，造型要素、表現(xiàn)形式與構(gòu)成原理才能展開。不重視主題的選擇，或者帶有隨意性和主觀性的做法都會(huì)使設(shè)計(jì)事倍功半。即使標(biāo)志圖形本身非常美，也只能是裝飾而已，既不符合企業(yè)的實(shí)態(tài)，也沒有長(zhǎng)久的生命力。

　　根據(jù)企業(yè)的不同性質(zhì)特色，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)主題的選擇，可以分為以下幾種思考方式：

　　1、以企業(yè)名稱和品牌名稱為題材

　　這是近年來國(guó)際上較為流行的做法，即所謂字體標(biāo)志。一般在企業(yè)名稱的字體設(shè)計(jì)中，采用對(duì)比的手法，使其中某一字體具有獨(dú)特的差異性，以增強(qiáng)標(biāo)志圖形的視覺沖擊力。

　　2、以企業(yè)名稱和品牌名稱的字首為題材

　　這是以企業(yè)名稱或品牌名稱中的第一個(gè)字母作為造型設(shè)計(jì)的題材。

　　3、以企業(yè)名稱、品牌名稱與其字首組合為題材

　　4、以企業(yè)名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材

　　這種設(shè)計(jì)形式是文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志綜合的產(chǎn)物。兼顧文字說明與圖案表現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)，具有視覺和視覺同步訴求的結(jié)果。

　　5、以企業(yè)名稱、品牌名稱的意義為題材

　　6、以企業(yè)理念、企業(yè)文化為題材

　　7、以企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與產(chǎn)品外觀造型為題材

　　通過寫實(shí)的設(shè)計(jì)，表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和產(chǎn)品造型?？梢灾苯觽鬟_(dá)企業(yè)的行業(yè)特征、經(jīng)營(yíng)范圍、服務(wù)性質(zhì)和產(chǎn)品特色等信息。

　　8、以企業(yè)或商標(biāo)品牌的歷史傳播為題材

　　這種設(shè)計(jì)構(gòu)思具有很強(qiáng)的故事情節(jié)性內(nèi)容，通過強(qiáng)調(diào)和突出企業(yè)或品牌的悠久歷史傳統(tǒng)，引導(dǎo)顧客對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品產(chǎn)生權(quán)威感、認(rèn)同感和新鮮感。

　　9、以某種趣味為題材

　　10、以名人效應(yīng)為題材