包裝作為一個(gè)品牌的外在表現(xiàn),是企業(yè)希望自己的品牌給消費(fèi)者一種什么感覺。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”，使其成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。

　　包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費(fèi)者購(gòu)買的東西，對(duì)包裝所代表的品牌要在心智中形成一個(gè)烙印，充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒有或是不突出，消費(fèi)者聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想，會(huì)使品牌成為無源之水。

　　如今市場(chǎng)上，充斥著各式各樣的商品，其包裝設(shè)計(jì)也是五花八門，讓人眼花繚亂，尤其是現(xiàn)在商品同質(zhì)化如此嚴(yán)重，更讓消費(fèi)者無從選擇。如何才能設(shè)計(jì)出能夠吸引消費(fèi)者的包裝?這是當(dāng)前很多企業(yè)都想解決的難題，然而只有對(duì)癥下藥，才能徹底痊愈，因此，我們首先需要了解當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)存在哪些問題。

　　1、當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商品本身的使用價(jià)值成本。由于包裝新型材質(zhì)的出現(xiàn)以及包裝技術(shù)的不斷提高，很多商品的包裝設(shè)計(jì)越來越精致、高檔，然而卻脫離了商品本身的屬性，消費(fèi)者購(gòu)買的是商品而不是商品的包裝，雖然必要的包裝設(shè)計(jì)是必須的，但過于奢華的包裝設(shè)計(jì)并不符合商品本身的屬性，同時(shí)也造成了資源的巨大浪費(fèi)。

　　2、當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息比較混亂。包裝時(shí)消費(fèi)者識(shí)別商品的、了解商品的主要途徑，因此包裝所傳達(dá)的信息應(yīng)該是真實(shí)、準(zhǔn)確的，然而現(xiàn)在很多商品的包裝設(shè)計(jì)上存在著一些虛假成分在誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者。此外，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不管是圖案、文字的設(shè)計(jì)，還是色彩的選擇搭配都十分的不科學(xué)，更別提藝術(shù)美感的表現(xiàn)，這種混亂的視覺信息，在消費(fèi)者進(jìn)行閱讀時(shí)非常的不方便。

　　3、當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)存在著抄襲的侵權(quán)現(xiàn)象。這主要是一些三無產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)常會(huì)將好的包裝設(shè)計(jì)拿來直接用，如果消費(fèi)者不仔細(xì)看或者不知情，如果出了問題，很容易給被模仿企業(yè)帶來不良影響。