標(biāo)志設(shè)計(jì)演變發(fā)展至今，已經(jīng)成功得從一種圖騰符號(hào)變化成具有豐富內(nèi)涵的象征圖案;而構(gòu)成標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要元素有文字和圖形，將二者結(jié)合在一起使用是最為常見的表現(xiàn)形式。但同時(shí)也有一些企業(yè)嘗試在標(biāo)志設(shè)計(jì)元素中做“減法”，僅僅使用文字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要元素，這種情況于海外，于國(guó)內(nèi)均有很多范例。

　　將漢字獨(dú)立出來(lái)，應(yīng)用在標(biāo)志中，在語(yǔ)義傳達(dá)上更加具有力度和文化內(nèi)涵。漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)更具有東方文化的韻味特征，且以此為圖案，會(huì)因漢字的歷史條件、產(chǎn)生運(yùn)用的場(chǎng)所以及漢字的種類的不同，而具有不同的特征。而站在信息化、視覺化、藝術(shù)化的視角審視，漢字標(biāo)志圖案無(wú)疑是一種有巨大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素。

　　那么，漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)都有哪些表現(xiàn)形式呢?

　　依據(jù)漢字的自已或詞組內(nèi)容，從文字筆劃構(gòu)成本身而派生出半文、半圖效果的“形象字“，有被看作是字體圖形。這種表象裝飾設(shè)計(jì)傳達(dá)信息的效果較為強(qiáng)烈，能夠很好地呈現(xiàn)出視覺直觀的“體勢(shì)美”和“情態(tài)美”。而這種表象裝飾設(shè)計(jì)的具體方法，是將一個(gè)字或一組字的筆劃、部首、外形等可變因素進(jìn)行處理，還可以找到其中主導(dǎo)作用的因素加以圖形、肌理、感覺等裝飾變化。

　　1、漢字結(jié)構(gòu)的形狀上去做設(shè)計(jì)

　　中國(guó)的漢字結(jié)構(gòu)主要以方塊形狀為主，依據(jù)每個(gè)單字的外形構(gòu)造，也可以做成多種變體形式。例如：方形結(jié)構(gòu)的“同、國(guó)、回”;三角形結(jié)構(gòu)的“八、上、下”;菱形結(jié)構(gòu)的“令、個(gè)、今”;六角形結(jié)構(gòu)的“水、永、術(shù)”;梯形結(jié)構(gòu)的“旦、點(diǎn)，晶”等。在設(shè)計(jì)過(guò)程中可視具體的漢字外形 特點(diǎn)加以強(qiáng)調(diào)，從而獲得具有視覺張力的表象效果。有時(shí)候漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)，是利用單字本身的外形，通過(guò)打散重構(gòu)的方法，加以色塊的配置，做外部特征強(qiáng)化。而對(duì)于多字組合的標(biāo)志來(lái)說(shuō)，可以從方塊形向自由形方向設(shè)計(jì)，以流線型自由組合思路為整個(gè)字體組合添加動(dòng)態(tài)感，并把點(diǎn)、線、面這些設(shè)計(jì)元素巧妙穿插在字體之中，進(jìn)一步增強(qiáng)字體的現(xiàn)代感和設(shè)計(jì)感。

　　2、漢字結(jié)構(gòu)的筆劃上去做設(shè)計(jì)

　　中國(guó)漢字的各種字體有其特定的筆劃規(guī)律，因此形成了字體與字體間不同構(gòu)成形式。如主副筆劃形成的特點(diǎn)就是一種可變因素。在設(shè)計(jì)過(guò)程中要把握好特定筆劃及主副筆劃的夸張象形，在增強(qiáng)漢字本身特征的同時(shí)，加入裝飾趣味的調(diào)劑。

　　漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)以傳統(tǒng)書法枯筆的效果來(lái)表現(xiàn)，能夠提升整體展示的動(dòng)感效果。而標(biāo)志設(shè)計(jì)在筆劃設(shè)計(jì)中采用宋體美術(shù)字筆法，對(duì)增加標(biāo)志視覺沖擊力有很好的作用。