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宣傳畫冊設(shè)計的設(shè)計原則都包括哪些

2018/01/03 230人閱讀 來源:標(biāo)志匯

  宣傳畫冊設(shè)計如何進(jìn)行創(chuàng)新?創(chuàng)新,是企業(yè)發(fā)展的不竭動力,是企業(yè)在競爭中獲勝的關(guān)鍵。同樣的,創(chuàng)新對于宣傳畫冊的設(shè)計同樣重要。當(dāng)然,最基本的宣傳畫冊設(shè)計的設(shè)計原則是不能忘記的。

  畫冊設(shè)計

  一、宣傳畫冊設(shè)計如何進(jìn)行創(chuàng)新

  

  創(chuàng)新,是企業(yè)發(fā)展的不竭動力,是企業(yè)在競爭中獲勝的關(guān)鍵。因此,如何創(chuàng)新,就成了企業(yè)面對的一項(xiàng)重要挑戰(zhàn)。創(chuàng)新的方式有多種多樣,有一種與眾不同的創(chuàng)新,就足以令人刮目相看。變和不變蘊(yùn)含其中。所謂不變,設(shè)計、印刷等傳統(tǒng)的方式不會改變;所謂變,就是在畫冊主題思想的凸顯,畫冊藝術(shù)手段的表現(xiàn),裝幀方式的創(chuàng)新等等。

  

  創(chuàng)新的要求是打破傳統(tǒng)框架的束縛,但這并不意味著就要完全摒棄傳統(tǒng),創(chuàng)新要求的是在原有的基礎(chǔ)上而做出的新嘗試。創(chuàng)新,對于設(shè)計來講并不是憑空想象,更多的是繼承發(fā)展。很多公司和企業(yè)在推廣自己的企業(yè)和產(chǎn)品時,大多數(shù)都會參考同行業(yè)的做法。這樣的方式可以說是穩(wěn)妥,但簡單抄襲往往缺少自己的“道”。一個企業(yè)和一個國家一樣,都要有自己的特色,走自己的道路。借鑒學(xué)習(xí)是必經(jīng)之路,但是簡單抄襲,本本主義那是永遠(yuǎn)行不通的,企業(yè)也無法做出自己的特色,無法做強(qiáng)做大。

  

  在設(shè)計畫冊的時候也是這樣,如何將創(chuàng)新運(yùn)用進(jìn)宣傳手段中?企業(yè)在這方面應(yīng)該做哪些工作?在畫冊的創(chuàng)新方面,企業(yè)和設(shè)計公司都應(yīng)該扮演什么樣的角色? 企業(yè)應(yīng)當(dāng)和擔(dān)任設(shè)計工作的公司進(jìn)行深入的溝通,一是闡述自己的意圖,包括畫冊面向的人群,企業(yè)以前做的宣傳資料,現(xiàn)有的資料等等,二是要平等的和受委托的人或公司進(jìn)行溝通,能夠聽取一些新的建議和方法;而設(shè)計公司應(yīng)當(dāng)深入理解客戶需求的同時,不要固步自封,僅以客戶的要求為最高目標(biāo),有時候不一定是正確的。

  

  因此,設(shè)計公司和設(shè)計師都應(yīng)該充分利用自己的專業(yè)知識,同時結(jié)合客戶的需要,創(chuàng)新地完成設(shè)計。

  

  二、宣傳畫冊設(shè)計的設(shè)計原則

  

  1、先求對,再去求妙

  

  精彩的創(chuàng)意點(diǎn)子令人眼睛一亮,印象深刻,但正確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度,影響人的行為。比如在做服裝畫冊時,高明的模特要利用身體語言盡量表現(xiàn)設(shè)計師的盡心制作,但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采,否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角,再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達(dá)信息,那都是違背專業(yè)精神的。

  

  2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題

  

  不管什么樣的畫冊創(chuàng)意,一定要以讀者為導(dǎo)向。畫冊是做給讀者看的,是為了達(dá)成一定的目標(biāo),為了促進(jìn)市場運(yùn)作,既不是為了取悅廣告獎的評審,也不是為了讓別人典藏,更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對象的心態(tài),創(chuàng)意才容易引起共鳴。

  

  3、要一針見血

  

  文學(xué)家或?qū)а萦袔资f字或者120分鐘的時間可以說故事,宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此,創(chuàng)意人員要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思考方式,而且抓住重點(diǎn)做大文章。

  

  4、要簡單明了

  

  客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的,當(dāng)作合作決策的參考。而且,多半情況下,讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息,越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力,尤其是高層的決策人員,他們是沒有太多時間去思考這些創(chuàng)意的。因此,創(chuàng)意要簡單明了,易于聯(lián)想。

  

  5、要合乎基本邏輯

  

  曾經(jīng)有一個眼鏡店的海報,畫面用插畫的形式呈現(xiàn)一個青色的瓜果,標(biāo)題寫到 “這是XIGUA o r  QINGGUA ?”副標(biāo)題是“如果你分不出來,表示你該換眼鏡了”。其實(shí)這個廣告很有想法但是對消費(fèi)者而言,分不清是什么瓜果,不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法,一定要細(xì)心檢視,以免影響廣告的說服力。

  

  6、要能將創(chuàng)意文字化和視覺化

  

  有一個文案創(chuàng)作人員奉命為客戶已經(jīng)通過的畫冊頁面配標(biāo)題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車,他想了很久,沒有合適的表達(dá),勉強(qiáng)用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性,但總體感覺標(biāo)題和畫面還是不匹配,沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。


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