中國擁有幾千年的文化發(fā)展歷史，在這個(gè)漫長的發(fā)展演變過程中，對于傳統(tǒng)的事物如何傳承，如何分辨利與弊，如何將這種有選擇的傳承與現(xiàn)代社會發(fā)展的創(chuàng)新相融合，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理者們需要考慮的議題。市場經(jīng)濟(jì)的繁榮帶動了設(shè)計(jì)行業(yè)領(lǐng)域的競爭，而設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的興旺程度又給市場增添了不少競爭力?，F(xiàn)在社會設(shè)計(jì)可以說是無所不在，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象、環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)形象、媒體宣傳到我們的衣、食、住、行、娛樂哪一項(xiàng)都離不開設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的成功與否常常會起到影響甚至決定市場的關(guān)鍵作用，在商品銷售中包裝設(shè)計(jì)就是一個(gè)不可忽視的環(huán)節(jié)。而對于一些傳統(tǒng)經(jīng)營項(xiàng)目的企業(yè)來說，怎樣在傳承的基礎(chǔ)上做包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新呢?
對于中國傳統(tǒng)文化及元素的傳承并不是沿用了傳統(tǒng)紋樣、書法篆刻等元素那么簡單化，也不是封閉、拒絕外來文化的輸入或否定。民族文化精神的體現(xiàn)并不是在設(shè)計(jì)中運(yùn)用了那么簡單，自我風(fēng)格的形成也不是一朝一夕的事情。最理想的狀態(tài)是將本土文化與外來文化的和諧交融，形成有強(qiáng)烈的民族文化精神，又有現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的獨(dú)特風(fēng)格。
1、通過比較化的方式來促成文化中的融合。
在與外來文化比較的過程中，簡約理念與西方現(xiàn)代主義并置在一起，會生成一種獨(dú)特的美感。中國的漢字與書法對體現(xiàn)中國傳統(tǒng)韻味和文化內(nèi)涵有著重要的推進(jìn)作用。將現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和形式賦予傳統(tǒng)的書寫形式和圖案紋樣上，并將其與獨(dú)特的簡約美感融合，就會形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和形象品位。在本土特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，書法字體往往被處理成主要的裝飾圖形或標(biāo)志、品牌名稱等，在編排時(shí)圖形常常被安排在較醒目的位置，運(yùn)用空間對比的審美原理，使大片的留白與圖形構(gòu)成強(qiáng)烈的對比，整個(gè)畫面簡約而又極具視覺沖擊力。
2、重視對個(gè)性化的培養(yǎng)與發(fā)展，有效提煉文化內(nèi)涵特征。
品牌企業(yè)不但重視產(chǎn)品的研發(fā)、質(zhì)量、宣傳、營銷等品牌管理手段，更注重品牌的視覺形象統(tǒng)一性，包裝設(shè)計(jì)也由此在新的層面上得到了更全面的發(fā)展。企業(yè)、商家深知產(chǎn)品的特色與個(gè)性是贏得市場的重要因素，而產(chǎn)品的包裝又是第一時(shí)間將信息傳遞給消費(fèi)者，所以包裝設(shè)計(jì)的重要性是顯而易見的。
企業(yè)要充分利用地域的差異，發(fā)掘地域性文化的精髓，強(qiáng)調(diào)地域文化的特征，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行概括和提煉構(gòu)成設(shè)計(jì)視覺元素，并運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)，由此形成了具有強(qiáng)烈個(gè)性，又有著明顯地域特征的設(shè)計(jì)風(fēng)格。采用不同的包裝設(shè)計(jì)來區(qū)別同類產(chǎn)品是最直接的方法，也是最有效的手段。
要在傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。繼承我們祖輩留下來的寶貴精神文化遺產(chǎn)，并將其精髓傳與后代。要重視民族精神再度崛起，對于這種精神的升華使傳統(tǒng)文化得以延伸，在不斷的接觸、撞擊和磨合中，本土原創(chuàng)品牌文化始終處于主導(dǎo)地位，保持和弘揚(yáng)了本民族的文化精神，形成了具有明顯特征的日本包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。而今節(jié)能的理念促使設(shè)計(jì)師在節(jié)省材料上下功夫，在結(jié)構(gòu)上更強(qiáng)調(diào)包裝的保護(hù)功能。
要用發(fā)展的眼光看待中國的包裝設(shè)計(jì)，盡管現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)或多或少還存在著模仿的痕跡，但更多的是設(shè)計(jì)師在多元文化背景下所進(jìn)行的更深層次的思考和探索。盡可能地考慮充分，做到中西合壁，貫通古，以便能夠更好地詮釋企業(yè)文化的核心內(nèi)涵。
