視覺作為一種生理現(xiàn)象，主要由視覺器官起作用。我們看一個物體的過程，是我們的大腦從眼睛接收到視覺刺激并把它們轉換成三維圖像的過程。人的感覺器官對外界事物的反應存在著一定的局限。太弱的刺激無法覺察，而太強的刺激又可能導致回避覺察。
　　前者存在著一個下閾限，后者存在著一個上閾限，下閾限或稱為絕對閾限，是可被覺察的最小刺激值；而上閾限則是可被覺察的最大刺激值。設計一般都應超出絕對閾限并接近上閾限才能給受眾留下印象。視覺設計是信息發(fā)送者將信息符號化和接受者解讀符號的過程。視覺體驗的意義即在于此。
　　
　　畫冊設計的內容和要素主要是視覺符號，需要將信息以具有美感的視覺符號體現(xiàn)出來，達到體驗的目的。任何一本畫冊設計作品，色彩、圖形和文字是其生命所在。這三者的合理運用，才能創(chuàng)造出藝術的空間。設計師是信息的發(fā)送者，消費者是信息的接收者。設計師通過畫冊向消費者宣傳企業(yè)形象和產品信息，值得注意的是，作為發(fā)送信息的設計師必須根據(jù)消費者的知識背景與內容選擇視覺符號及媒介，只有這種“同情”的感應，體驗才能實現(xiàn)，這也是畫冊設計的原則之一。
　　
　　畫冊設計的視覺要素包括文字、圖形、圖像、標志等，點、線、面是畫冊頁面中特殊的形態(tài)，畫冊設計的視覺語言是依靠這些要素構成的，通過這些特殊的形態(tài)以及基本要素在受眾的視覺力場中進行信息的體驗。畫冊編排需要將文字、圖片、標志等信息同時展示給觀眾，因此，首先要根據(jù)不同類型、不同性質，對畫冊及其內容進行分類，再將信息按照一定的次序進行合理的布局，使其組成一個有機的視覺整體，在有限的視覺空間，實現(xiàn)無限的體驗。畫冊的編排創(chuàng)意講究整體，即視覺的整體認知調整，它是根據(jù)設計策劃，對各種設計元素的多種組合排列和揚棄的過程。
　　
　　首先對畫冊設計做出明確的定位，形成初步構思，然后再用草圖使這個初步構思得以具體化，這是一個調整和篩選最佳方案的過程，也是最能體現(xiàn)創(chuàng)意的過程。
　　
　　畫冊設計中不同元素的有機結合可以借助框架結構進行頁面布局設計，編排時要結合頁面主題與素材，調整頁面平衡，在不對稱中找均衡，在統(tǒng)一中求變化，通過反復調整獲得秩序，引導人們的視覺流程，從而完成視覺信息的體驗。