現(xiàn)代商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)的核心價(jià)值的一部分,既是自身創(chuàng)新的成果,又具有延續(xù)生命力。雖然商標(biāo)在注冊(cè)后可以通過(guò)續(xù)展注冊(cè)得到不斷延續(xù),但只有通過(guò)不斷創(chuàng)新才能永無(wú)止境地豐富其內(nèi)涵,提升其價(jià)值。商標(biāo)的生命力在于創(chuàng)新,怎么做能使商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)做到理念上的突破呢?
1、認(rèn)知商標(biāo)需要?jiǎng)?chuàng)新。
商標(biāo)是區(qū)別不同自然人、法人或者其他組織的商品或者服務(wù)的可視性標(biāo)志,商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)展現(xiàn)的不僅僅是由文字、圖形或者其組合構(gòu)成的簡(jiǎn)單標(biāo)志,而是蘊(yùn)含著豐富經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等內(nèi)涵的重要載體。之所以認(rèn)牌購(gòu)物,是由于傾心于該商標(biāo)所代表著的某種內(nèi)涵。
2、設(shè)計(jì)商標(biāo)需要?jiǎng)?chuàng)新。
商標(biāo)的顯著性來(lái)源于設(shè)計(jì)和使用,只有具有顯著特征、便于識(shí)別的標(biāo)志,才能作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè),而且只有不與他人在先申請(qǐng)或者注冊(cè)的商標(biāo)以及其他在先權(quán)利相沖突的標(biāo)志才有可能被核準(zhǔn)注冊(cè)。
3、使用商標(biāo)需要?jiǎng)?chuàng)新。
商標(biāo)是企業(yè)的旗幟,要充分發(fā)揮商標(biāo)的“旗幟”作用,在商品、商品包裝或者容器、使用說(shuō)明書、交易文書、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、服務(wù)工具上的醒目位置突出地使用商標(biāo),宣告商標(biāo)的權(quán)屬,形成以商標(biāo)為核心的視覺(jué)體系就應(yīng)當(dāng)在廣告宣傳、展覽以及其他商務(wù)活動(dòng)中重點(diǎn)推介商標(biāo),不斷強(qiáng)化商標(biāo)在消費(fèi)者心目中的印象,不斷增強(qiáng)商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者的影響力。
4、提升商標(biāo)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力。
提升商標(biāo)的價(jià)值需要?jiǎng)?chuàng)新商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)力源自商標(biāo)所代表的商品或者服務(wù)的使用價(jià)值或者社會(huì)價(jià)值,而這種價(jià)值是由其內(nèi)涵所決定的。商品商標(biāo)的內(nèi)涵包括商品的新技術(shù)含量、質(zhì)量、功能、原料、款式、顏色、工藝、管理、營(yíng)銷、廣告宣傳、價(jià)格、售后服務(wù)、信譽(yù)、品位、文化等諸多方面。服務(wù)商標(biāo)的內(nèi)涵包括一切與服務(wù)有關(guān)的軟、硬件方面的各項(xiàng)因素。
5、保護(hù)商標(biāo)需要?jiǎng)?chuàng)新。
保護(hù)商標(biāo)需要?jiǎng)?chuàng)新有效保護(hù)商標(biāo)這一知識(shí)產(chǎn)權(quán),需要依靠強(qiáng)有力的法律制度,法律制度需要隨著社會(huì)實(shí)踐的發(fā)展而不斷完善,完善也是創(chuàng)新。