特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念，產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物，動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經(jīng)過設(shè)計，賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。

　　特形圖案又稱“企業(yè)造型”，它是通過平易近人，親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業(yè)識別的造型符號，直接表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營管理理念和服務(wù)特質(zhì)。

　　企業(yè)造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重。造型的設(shè)定上，須考慮宗教的信仰忌諱，風(fēng)俗習(xí)慣好惡等。

　　企業(yè)造型圖案設(shè)計應(yīng)具備如下要求：

　　1 個性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀念意義，選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。

　　2 圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息，增強記憶的目的，

　　海爾的兩個中法兒童吉祥物的設(shè)計，即具有活潑，親切，可愛的形象，對海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用，

　　象征圖案設(shè)計

　　在識別系統(tǒng)中,除了企業(yè)標志，標準字，企業(yè)造型外，具有適應(yīng)性的象征圖案，也經(jīng)常運用。象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設(shè)計要素的延伸和發(fā)展，與標志，標準字體，標準色保持賓主，互補，襯托的關(guān)系，是設(shè)計要素中的輔助符號，主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業(yè)形象的訴求力，視覺識別設(shè)計的意義更豐富，更具完整性和識別性。

　　一般而言，象征圖案具有如下特性：

　　1．能烘托形象的訴求力，使標志，標準字體的意義更具完整性，易于識別。

　　2．能增加設(shè)計要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計要素更加具有設(shè)計表現(xiàn)力。

　　3．能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。

　　然而，不是所有的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的象征圖案。有的標志，標準字體本身已具備了畫面的效果,則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。象征圖案的設(shè)計是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計的，但是，應(yīng)用設(shè)計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常,這就需要象征圖案的造型設(shè)計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介