食品可通過包裝的畫面設(shè)計(jì)展示產(chǎn)品的特點(diǎn)及本質(zhì)?，F(xiàn)代食品包裝中，運(yùn)用最多的是在畫面中直接體現(xiàn)產(chǎn)品。通過一些藝術(shù)手法，使產(chǎn)品看起來可口，誘人。有些產(chǎn)品，如飲料、醬料等，無法直接體現(xiàn)產(chǎn)品，它們則運(yùn)用體現(xiàn)原料或與此產(chǎn)品可搭配的食物的形象來表現(xiàn)。如奶油，畫面中出現(xiàn)的是面包和奶油的共同形象。

　　點(diǎn)、線、面的運(yùn)用在食品包裝設(shè)計(jì)中也必不可少。它們起到了協(xié)調(diào)畫面，完整畫面的效果。

　　圖形，圖案的運(yùn)用要求達(dá)到視覺平衡，符合人們的視覺習(xí)慣，主要和次要的的表現(xiàn)體現(xiàn)在比例和位置上。整體畫面要有一個(gè)視覺重點(diǎn)，能使消費(fèi)者在遠(yuǎn)距離的時(shí)候就能首先看到這一要素，然后吸引他看這個(gè)包裝的其他部分。

　　色彩的運(yùn)用

　　色彩在食品包裝設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的地位，每一種顏色都有著自己的含義和情感，它能夠煥發(fā)人們的感情，引起人們心理上的共鳴。

　　色彩在食品包裝中有著相對(duì)固定的應(yīng)用規(guī)則；如表現(xiàn)草莓口味，顏色用玫瑰紅色系；表現(xiàn)巧克力口味，就用褐色系等等。如果不遵循這一規(guī)則，就很難達(dá)到人們心理上的認(rèn)可和共鳴，從而影響產(chǎn)品的整體推廣。

　　有些產(chǎn)品有固定的銷售時(shí)間，如春節(jié)禮品，色彩要求喜慶，熱烈。主要以紅色系為主，配以專色或其它鮮亮的顏色，來達(dá)到效果。

　　色彩的搭配具有使畫面生動(dòng)、協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的作用。運(yùn)用最多的是互補(bǔ)色搭配和同色系搭配。協(xié)調(diào)的顏色搭配能夠有效的提升產(chǎn)品價(jià)值。

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