在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代環(huán)境下，各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者眾多，而消費(fèi)者需求量是有一定限度的，過(guò)多的產(chǎn)品涌入市場(chǎng)中，就難免會(huì)造成產(chǎn)品過(guò)剩的局面，而產(chǎn)品同質(zhì)化就無(wú)可避免地出現(xiàn)，在帶給消費(fèi)者的功能性滿足大同小異的情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為由產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)，其消費(fèi)的內(nèi)核由產(chǎn)品的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌的個(gè)性化消費(fèi)，消費(fèi)者品牌消費(fèi)的過(guò)程就是在消費(fèi)產(chǎn)品的物理性功能的同時(shí)，感受和認(rèn)同其品牌理念和品牌內(nèi)涵的過(guò)程。

　　下面，具體看看巧克力產(chǎn)品怎么避開(kāi)同質(zhì)化包裝設(shè)計(jì)?

　　成功的品牌都有一個(gè)差異化特征，有別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，符合消費(fèi)者需要的形象，然后以一種始終如一的形式將品牌的差異與消費(fèi)者的心理需要連接起來(lái)，通過(guò)這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者，在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。

　　1、包裝色彩應(yīng)在競(jìng)爭(zhēng)商品中具有良好的識(shí)別性和分別性。國(guó)際強(qiáng)勁品牌無(wú)不在色彩區(qū)分上做足文章。

　　2、包裝色彩要符合商品主體消費(fèi)的偏好。不同階層的消費(fèi)者有不同的偏好，體現(xiàn)在色彩上就是品位問(wèn)題。包裝色彩只有得到主題消費(fèi)群的認(rèn)同和喜愛(ài)，品牌才能有發(fā)展。

　　3、包裝色彩要象征商品的內(nèi)容，具有很好的明視度，并對(duì)文字起到良好的襯托作用。包裝必須使顧客一看便知道商品的內(nèi)容，具有很好的視覺(jué)效果，體現(xiàn)品牌的宣傳效果。

　　4、強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)特性，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，向目標(biāo)顧客群展示令人心動(dòng)的“產(chǎn)品利益點(diǎn)”，是品牌建設(shè)的重要任務(wù)。突現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性必須建立在強(qiáng)化產(chǎn)品獨(dú)特性生產(chǎn)能力出發(fā)，只有強(qiáng)有力的產(chǎn)品力才能避開(kāi)殘酷的同質(zhì)化產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)或者變相的價(jià)格戰(zhàn)，開(kāi)拓企業(yè)發(fā)展。

　　5、優(yōu)秀的品牌包裝在全新的貨架式銷售模式中表現(xiàn)強(qiáng)大的吸引力是一項(xiàng)必不可少的內(nèi)容。包裝首先要傳導(dǎo)的就是品牌以及標(biāo)示，要做到簡(jiǎn)單、醒目，易于辨認(rèn)。

　　6、包裝的大小、色彩、形狀也能反映出不同的價(jià)值感，不同階層的人們會(huì)有不同的看法。良好的包裝就是要針對(duì)目標(biāo)顧客的偏好度，開(kāi)發(fā)方便、有價(jià)值感的包裝，全方位地體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵。

　　7、包裝的整體品位要體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容，并與廣告相一致。產(chǎn)品包裝所傳導(dǎo)的品位要與目標(biāo)消費(fèi)者的需求一致。